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搞事情?联科助力OPPO,携手张一山.....

更新时间:2017年11月15日


11月10日,张一山携手OPPO R11s,进行了一场以“年轻young,放肆拍”为主题的直播活动,并在天猫、京东、苏宁、唯品会、招行、NOW直播、OPPO官网六大平台同步直播。联科负责从脚本创意到直播现场执行、线上活动推广宣传、直播平台搭建及维护等多项环节,为大家奉上了让人疯狂打call的明星直播。



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年轻young,放肆拍


我们知道,年轻、时尚是OPPO最鲜明的品牌标签,其目标受众多是18-23岁的青年人。而张一山,这个演得了文痞秋水,扮得了混混余罪,浑身上下散发着的年轻与个性,其粉丝群体恰好与OPPO契合。


☞ 我们准备怎么“拍”?


场景设计 化繁为简

一场直播活动,需要考量的是品牌调性与活动趣味性。此次直播中,联科结合OPPO核心功能——“拍照”,定制了“合拍照相馆”、“有戏小剧场”、“轰趴制燥厂”三个主题场景。



没有多余的元素、颜色、形状和纹理,手机在纯粹的白色对比下,更有视觉美感。仿佛OPPO的匠心——所有设计和机能,都是为用户服务。




极简的设计,高级的质感,凸显了OPPO的品牌调性。同时,在用户观看直播时,保持空间的开阔和简洁的视觉观感,使内容能够脱颖而出,成为焦点。



活动创意 少即是多

在“合拍照相馆-千面一山”环节中,结合张一山新戏“柒个我”,张一山一人分饰多角,演绎现场版“柒个我”,且每完成一个角色,张一山会站在 OPPO R11s的手机模型,并由主持人用OPPO R11s拍照。




在粉丝为爱豆的千变形象欢乐打call时,顺势安利了产品。这种清纯不做作的植入方式,L君也就看了十遍!




在“有戏小剧场——花式演绎”环节,通过设计了女友来电话、特工智破绑匪等游戏环节让张一山体验OPPO R11s支持一边玩王者荣耀(游戏)一边接电话的功能、快至0.08S的面部解锁等强大的功能。让人对OPPO R11s的产品卖点印象深刻。



在“轰趴制燥厂——默契一拍”环节,充分发挥张一山的明星效应。让张一山与现场粉丝一起摆POSE合影,凸显 R11s 手机“手势拍照”卖点,将品牌、明星、粉丝三者紧紧联结在一起。



最后的终极挑战,张一山用8部手机拼出“OPPO,更多年轻人选择的拍照手机”这一slogan,同时凸显OPPO手机“全面屏”卖点。



从节目名称到内容设置,从直播间布置到产品展示,从现场游戏到网友互动,在联科团队的精心安排设计下,OPPO R11s进行了充分的露出,并将产品卖点毫无违和感地呈现。


虽然只有一个多小时的直播,但看似简单的背后,是数十天工作人员的努力付出。


自联科10月初中标以来,即开始筹备本次活动。在前期接洽,品牌调性把握上,仅主KV都修改不下30稿,力求对客户需求进行快速反馈。为了取得好的效果,团队在直播前一天多次彩排,走位、计算时长.....精益求精的态度,赢得了客户的赞许。





一分耕耘一分收获。此次多平台直播中,仅天猫、苏宁、京东三大电商平台,就吸引了超过150万观看和点赞,为新品发售充分造势,并掀起了一股全面屏手机的热潮。为我大联科打call~


▲幕后工作人员全家福