项目背景

古北水镇，坐落于北京密云区，背倚险峻的司马台长城，坐拥鸳鸯湖水库，是京郊罕见的山水结合旅游度假区。这里依水建街、依山筑城，再现了北方古镇的雄浑风貌，同时融入了江南水乡的婉约韵味。游客既可乘橹摇船，感受水巷的温柔；亦可登临司马台长城，领略“长城之最”的险峻壮阔。

小镇不仅是风景胜地，更是文化体验的活态平台。丰富的非遗手作、温泉疗养、特色美食及精品酒店汇聚于此。尤为值得一提的是，“长城脚下见非遗”等品牌活动，将活态非遗技巧巧妙融入街区场景，让游客在漫步中零距离感受传统文化的魅力。

古北水镇，完美融合了自然风光、历史文化与现代度假体验，是远离都市喧嚣、寻觅静好时光的理想目的地。

项目介绍

1.游客体验深度沉浸，活化传承触手可及

此次活动打造“1+1+N”的活动框架，即1场开幕式、1场创新发展对话、N项非遗展演，让非遗魅力充分绽放在长城脚下。

整个主题活动结合水镇独特元素进行借景造境，以“因景设展、因时制宜”的理念，打造三大情境板块，遇水镇、望长城、见非遗，带领游客步入一段有体验、有对话、有记忆的文化旅程。

通过“全城沉浸、活态共生”的场景化设计，活动将非遗巧妙融入游客动线，实现了“可看、可玩、可品”的深度体验。

让游客在漫步山水长城之间零距离感受非遗魅力，极大地增强了参与感与获得感，生动诠释了“见人见物见生活”的活态传承理念。

2.营销推广成效显著，声量覆盖广泛立体

本次活动构建了多层次、立体化的传播矩阵，实现了品牌声量的最大化。

主流媒体深度报道与新媒体平台高频互动相结合，累计产生超15篇权威稿件，覆盖CCTV13《24小时》直击报道，央广网、北京日报、人民日报、新华社、中国文化报等核心渠道，传播声量达1,500万次。

自媒体矩阵曝光量突破10万次，抖音、微博话题#长城脚下见非遗浏览量达百万次，形成“主流定调、社交扩散、直播引爆”的整合传播效应，极大提升了活动的公众认知度和品牌影响力。

3.非遗经营表现亮眼，直接拉动消费增长

活动有效将文化吸引力转化为实际效益。9月23—25日，景区营收增幅达40.13%，展现了非遗项目良好的市场接纳度和消费转化潜力，为非遗业态的常态化运营提供了有力的数据支撑。

4.资源整合汇聚高端，招商协作成果丰硕

活动成功吸引了来自16个省（市、自治区）的49项非遗项目齐聚水镇，其中国家级非遗21项，省级及以上项目占比近六成。

共有217位传承人参与，包括8位国家级传承人，形成了高规格、广地域的非遗展示平台，为后续非遗资源引入与长期合作奠定了坚实基础。