2024年初秋，中青旅联科与客户「强生创新制药」携手，从多发性骨髓瘤的功能性治愈出发，携手品牌、患者及患者家属开启一场治愈之旅。
强生创新制药深知每一位多发性骨髓瘤患者及其家庭对于“治愈”的深切渴望。面对这一挑战，我们积极响应客户需求，致力于通过创新手段，为患者带来功能性治愈的希望，开启一场心灵与身体的双重治愈之旅。
以用户为中心，深度洞察需求
在本次活动策划的初始阶段，我们始终坚持以用户（即多发性骨髓瘤患者及其家庭）为中心的原则，深度洞察他们的核心需求。
通过与客户的紧密沟通，我们了解到患者对“治愈”的深切渴望以及家庭对疾病认知的缺乏。因此，策划方案从患者的身心双重需求出发，设计了包括“治愈之约”、“治愈共创”、“治愈视界”和“治愈联结”在内的多维度活动，旨在全方位满足患者的康复需求和实现社会大众的疾病认知提升。
创新融合，打造独特体验
创新是本次活动策划的灵魂。我们深知，在公益活动中，只有独特的创意和体验才能吸引社会的关注，并留下深刻印象。
因此，在策划过程中，我们尝试将传统养生功法“八段锦”与“功能性治愈”理念巧妙融合，创新打造了为血液肿瘤患者定制的八段锦康复操；同时，结合新中式视觉风格，通过视觉故事传递品牌的治愈力和温暖关爱。这种创新融合，不仅提升了活动的吸引力，更让参与者在体验中感受到品牌的用心和关怀。
社会共鸣，传递正向价值
社会共鸣是活动策划的重要目标之一。在本次活动中，我们注重通过公益活动将疾病的诊疗、护理等知识传递给社会大众，提升社会对多发性骨髓瘤的认知。同时，通过患者的真实故事和康复经历，我们激发社会大众的共情共鸣，让更多人关注并参与到这个公益项目中来。此外，我们还通过创意手段，将品牌的核心价值和愿景与社会大众的需求相结合，传递出积极向上的正向价值，为社会的和谐与进步贡献力量。
十年治愈之约，客户需求的深度探索
“治愈”这个关键词的背后，承载的是强生创新制药对多发性骨髓瘤患者深沉的关怀与承诺。它不仅仅意味着疾病症状的缓解，更代表着患者生活质量的提升，以及重新拥抱生活的希望。
品牌希望以中秋节这个充满温情的节日为契机，通过一场特别的活动，将这份“治愈”传递给每一位患者及其家庭；同时通过公益活动，将疾病的诊疗、护理等知识传递给社会大众，提升社会对多发性骨髓瘤的认知，从治愈患者的病痛到治愈患者被疾病困扰的心灵。
八段锦与“功能性治愈”的巧妙融合
每一个公益项目都在寻找独特的发声方式，以期在社会的喧嚣中留下深刻的印记。
在创意共创阶段，怎样围绕「治愈」，推动生命美好与健康生活的向往和践行？
#需要治愈的病痛和需要治愈的心灵
我们尝试将传统养生功法八段锦与“功能性治愈”理念相融合，创新打造了为血液肿瘤患者定制的八段锦康复操。在自然而然中，在亲友的陪伴下，让患者将疾病康复训练带到日常生活中，通过柔和连贯的动作舒缓身心，增强免疫，以更加积极的态度和更坚定的信念对抗疾病。同时，我们将晦涩难懂的「医学治愈标准」，用创意手段，结合成为定制化的口诀和康复动作，借此将品牌治愈与患者治愈紧密联结。
#与患者携手治愈的品牌愿景
如何展现品牌的核心「治愈能力」？在现场，我们特别设置了一条治愈之路，结合品牌功能性治愈的核心指标，我们与患者一同踏上功能性治愈的旅程。这条治愈之路，是品牌与患者携手共创的道路，更是品牌一直坚持探索的中国特色的创新肿瘤患者服务之路。
路一步一步地走，治愈也在一步一步实现，在创意过程中，我们更希望将这条「治愈之路」延伸到更多场景，延伸向更多等待中的家庭，造福更多患者，让“治愈之路”和“八段锦康复操”成为品牌的「治愈IP」。
用视觉故事承载品牌治愈力
我们相信视觉的感染力，也相信视觉能传递出文字之外的千言万语。我们用新中式视觉风格，将静态的在地建筑与动态的八段锦人物形象结合，传递「月圆如愿 治愈满盈」的故事氛围，将参与者的情绪拉入治愈的场景中，传递品牌治愈力的同时，也传递温暖的关爱态度以及患者对生命健康的热烈期盼。
创意是一种可以改变世界的微小力量
随着创意方案的落地执行，一系列精彩纷呈的活动相继展开，治愈的故事从西安走到了武汉，未来也将在更多城市展开。从八段锦到公益讲座再到患者关爱活动，每一步都凝聚着团队的心血与汗水。更重要的是，通过这些活动，社会大众对血液肿瘤的认知得到了显著提升，更多的人开始关注并参与到这个公益项目中来。
创意是一种可以改变世界的“微小力量”，本次公益活动就是最好的验证。我们用创意，创造患者与健康的联结，向社会科普多发性骨髓瘤的知识，提升大众对多发性骨髓瘤的认知，让更多人有机会了解疾病，从而共情共鸣患者的患病感受。我们也通过创意，创造了品牌与患者的双向奔赴，让更多人看见强生创新制药在肿瘤领域二十年如一日的科研深耕，让强生创新制药的中国特色创新肿瘤患者服务模式被更多人知道。
在商业合作的意义上，我们也创造了与客户的双向奔赴，不仅帮助客户实现了“治愈”这一课题的深刻诠释，并得到了客户的高度好评，更让社会大众对多发性骨髓瘤有了更加全面而深入的了解。
