年度创新大奖!中青旅联科多项文旅产品成绩斐然
新闻资讯——联科动向 2024-04-10 23

2月5日,“以创新·致未来”首届中青旅产品创新大赛圆满落幕。


经过紧张的终极PK,中青旅联科申报的3个项目均以突出的表现进入八强,获得卓越创新奖。其中,“旅发大会文旅营销模式”更是摘得年度创新大奖。


年度创新大奖-旅发大会文旅营销模式


近年来,党中央高度重视文旅业的高质量发展,地方也将旅发大会视为发展产业的重要抓手,旅发大会成为升级城市功能的"助推器"、提升旅游品牌的“催化器"、优化文旅产业的"加速器”。


旅发大会业务是综合性整合营销,涵盖了旅游业态提质升级、线下演艺、会议、展览以及线上品牌策划和营销传播。截至2023年,全国近20个省成功举办了旅发大会,中青旅联科参与了13场策划执行,涉及10个省份。基于这些经验,我们打造了旅发大会的“中青旅联科模式”,发挥了“联科优势”。


在战略上,作为旅游行业央企,我们以旅发大会为契机,深度参与各省市的文旅产业升级。


在业态上,旅发大会带动了景区运营、会议会展等多个业态的发展,我们与诸多省份达成长期战略合作。


在创意上,我们通过“讲好一个文化故事”“营造一个空间场景”“创造一次科技创新”“做好一场走心营销”的四个一实现了创意的突破。


每一场活动成功背后,都是长达100天以上的驻场工作。联科人以“脱掉一层皮,结识一座城”的精神,展现了年轻奋斗者的激情!


卓越创新奖-江西吉安后河可持续运营模式


后河·梦回庐陵景区由中青旅联科全程策划、设计、管理和运营,一期建设完成河道开发5.5公里,于2022年7月开业,2023年是后河第一个完整运营年。


经过一年半的奋斗与探索,团队总结了以“六步法能力、组织机制、市场洞察、关键行动和目标效益”等为基础框架的可持续运营业务模式。通过打造景区的文化、营销、管理三大名品,超额达成运营指标,收获了更多成果:


构建了生态场景,通过品牌活动、包船等定制化产品,为生态伙伴提供更优质服务,实现内部资源向增量产出的转化。 


构建了消费场景,将休闲空间转换为消费场景,景区80%以上游客19:00后消费,形成夜间消费习惯,周边物业租赁价值同比上升30%,实现生态价值向经济价值的转化。


构建了文化场景,通过庐陵文化的展现,让吉安拥有了一张城市名,2023年中秋国庆期间外地游客比例从15%提升到30%,实现人文积淀向城市品牌的转化。


2023年,后河景区荣获了最佳夜间消费聚集示范区、江西省级夜间文旅消费集聚区等多项殊荣,被央视综合频道、财经频道等多家媒体报道,成为江西吉安城市夜游的新地标,赋能城市更新。 


卓越创新奖-《金色奇妙夜》青岛啤酒博物馆沉浸式演绎夜游


为了吸引更多青少年,助力博物馆研学产业发展,我们打造青岛首家沉浸式实景互动音乐剧,将工厂和博物馆融合,以“实景音乐剧”+“剧游”+“光影秀”为亮点,创造出国内首个博物馆沉浸式演绎夜游常态化运营产品,在2023年暑期,于青岛啤酒120周年之际正式推出。


在多维互动、体验丰富的夜游场景中,打造了5大时空场景,9首原创歌曲、600秒建筑3Dmapping秀,18位NPC剧游打卡互动、30余个博物科普问答,将游客带入金色奇妙夜的世界,在体验“啤酒娱乐”的同时感受“啤酒文化”。


项目积极响应国务院“发展夜间经济、释放消费潜力”的号召,丰富了青岛夜游市场的产品供给,开业两个月,接待游客6万余名,青少年及亲子客群达到60%,大众点评等全网评分4.8分以上;被《MBI·中国文旅榜》评选为年度夜经济标杆文旅项目;助力青岛啤酒博物馆在中国旅游集团化发展论坛上获评中国旅游创业创新示范案例。