项目概要

中青旅联科为重庆巫山县政府策划系列城市营销活动，计划历时一年，以 “巫山红叶”、”巫山神女”、“巫山烤鱼”三个IP主题，分阶段实施。

2023年10月-12月，以“第十七届中国·重庆长江三峡（巫山）国际红叶节”为契机，实施巫山红叶事件营销项目。

以别开生面的“巫山红叶IP”为纽，打开诗词文化的洪流通路，在抖音、小红书、微博等多平台制造“破圈话题”，裂变传播、屡屡破亿，在文化传承传播的创新创意、深度广度等层面取得好成绩。

项目执行

“巫山红叶事件营销”塑造独树一帜的“红叶IP”，讲述多彩历史人文故事，创新文化活动与文旅产品，在成都、武汉、郑州等巫山旅游客源地展开不同主题的活动，引发全民参与。

成都

这是一次穿越古今，以“诗人”为媒，对传统优秀文化的整合再造与创新传播。通过“杜甫搬家（杜甫与巫山邀约）”的历史故事，策划“杜子美巫山红叶之约”成都主题活动。

武汉

这是一次驭江出城，以“诗画”为信，引自然山水与城市人文交响合奏的文化盛宴，策划“长江诗路巫山红叶之旅”武汉主题活动。

郑州

这是一次千年对唱，以“诗歌”之力，邀诗人合唱团跨界共创、线上线下全时空同吟诵的IP产品出新奇旅，策划“把巫山红叶唱给你”郑州主题活动。

项目成果

本次营销对巫山旅游起到非常重要的作用，截至2023年12月25日，巫山全县共接待游客2872.19万人次，同比增长36.5%；实现旅游综合收入134.6亿元，同比增长49.24%；景区购票同比增长129.32%。

“巫山红叶IP”也受到广泛的认可，计划在每年秋季持续打造和提升，为巫山的城市发展注入新的活力。