中国人寿于2024年初发布了全新形象宣传片《投您所爱，不负所托》。

采用真人与3D动画结合的手法，通过姚明与中国人寿IP国寿牛的互动，致敬当年第一支由姚明出演的宣传片，传达“时光流转，信任历久弥坚”的情感呼应。

以笃定不疑的承诺“投您所爱，不负所托”，深刻呈现中国人寿品牌多年来的演变与坚守，作为金融央企，与国家社会同行，焕发出向上新生的主题。

项目背景

当保险业发展面临深刻变革，市场发展从增量走向存量，中国人寿作为保险企业的“头雁”，积极转型，以综合金融最大化激活存量客户，深入协同各个业务板块，完善产品服务体系。

宣传片的目的是在“转变与永恒”之间传达中国人寿的新口号，由当初的“投您所爱，不负所托”演进为“要投就投中国人寿”。片中突出企业秉持时代精神，致力于“金融为民”，为“国之大者”服务，并印证核心理念： “成人达己，成己达人”。

营销策略和创意

全新宣传片突出“托付”这一关键词，将其作为焕新的焦点，除了突出主人公姚明的角色转变和中国人寿业务增长的巨大变化，更体现在“托付”这个关键信息的阐述维度：

 “投您所爱，不负所托”不仅是焕新与升华，更代表着一言九鼎的承诺和勇于担当的责任，通过传递有记忆点、温度和价值的关键信息，宣传片帮助品牌与消费者建立联系。

向内坚守品牌精神内核，向外链接大众情感。

在表现手法上呈现年轻化，打破次元壁。开头致敬当年第一只姚明主演的宣传片，到今天与国寿牛互动来进行对比，品牌与消费者之间的情感沟通始终处于中心位置，并在适当时机加以强化和焕新。

光阴荏苒，片中姚明的着装由球衣换成了西服，还是那双可靠的手，做着与当年同样的投球动作，历史镜头与姚明实时的投篮动作重叠，代表了穿越时空的不变情怀。

镜头语言将情绪无声放大，投篮人不曾变化，目标一如既往坚定，一种始终陪伴不离不弃的情愫油然而生。

姚明作为中国篮坛的骄傲，虽然已经告别赛场，但从未离开篮球，正如中国人寿对客户的守护，这种相依相伴的情感一直都在，穿越时空历久弥新。