项目简介

信托产品，由于其较高的购买门槛和针对的较为有限的高净值人群，通常不被大众熟知。

通过视频号运维，保持光大信托高端和专业服务形象的同时，扩大传播渠道，建立一个有效的自媒体传播平台。

我们通过创建视频内容，传播专业服务理念，洞察大众的金融需求，吸引新兴消费客户群，加强品牌「值得信赖」的品牌认可度，树立起用心服务、值得信赖的品牌形象。

营销策略与创意

结合光大信托的特色和微信视频号的规则，我们计划创作品质好，又能吸引高净值客户的内容。

内容分为四档栏目，既保持一致，又各有侧重：

. 科普课堂 - 提供行业知识； 

. 财经资讯 - 分享行业热点； 

. 信托日常 - 趣味化介绍信托；

. 走进光大信托 - 展示企业文化。

传播与执行 

提高内容质量和社交互动：通过分析目标客户群，找到热点话题，在光大内部推行内容共创和激励机制。

规范发布规范，确保流畅和高品质体验：对视觉设计和版式创新，设置风格统一的封面，提高视觉一致性。 

日常运维，注重优化：尝试创造爆款；根据数据反馈调整策略；确保发布频率；加强互动。

市场效果

截止2024年3月，整体播放量稳步上升，出现6条10 万 +的内容 ；

获得多项官方平台认可 ，包括：累计播放量 100 万+ ； 周播放量 5 次 超 越 56% 同城同类创作者 ； 连续2周新增关注持续上涨 ； 2次连续3周播放量持续上涨 ； 2支视频作品获赞5000+；

为了积极体现光大信托作为国家重点金融单位和央企金融单位，切实贯彻党中央和国家大政方针，发布包括反洗钱、宪法学习周、反电信网络诈骗、投资者教育等共计16条视频，累计播放量超过450万，获得超过2.7万次点赞，体现了企业社会责任担当。