项目背景

90多年前，梁思成和林徽因等中国营造学社成员，开始了抢救性的古建筑考察之旅。他们四到山西，发现了唐代木构建筑——五台山佛光寺，以及大同上、下华严寺，大同云冈石窟，应县佛宫寺释伽塔，洪洞广胜寺飞虹塔等古建瑰宝，奠定了中国建筑史的基础。

山西坐拥中国70%的地面古建筑遗存，素有“中国地上古建筑博物馆”之称。它曾让梁思成、林徽因四次踏足，“不肯失之交臂”。基于他们在山西探寻古建的历史故事，中青旅联科继续助力山西省文化和旅游厅扩大“重走梁林路”品牌影响力。


联动头部品牌，提升“重走梁林路”品牌影响力

联动QQ音乐、凤凰网，围绕“重走梁林路”品牌打造系列定制化内容，充分发挥头部资源优势，吸引大众感受山西古建瑰宝的魅力，扩大“重走梁林路”品牌传播力与影响力。

我们通过跨界音乐，用多样创意形式奏响山西古建的土木华章，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，为山西目的地文旅营销开启新篇章。

《我曾梦见你》是山西省文化和旅游厅联合中青旅联科、QQ音乐的诚心之作。歌曲以山西十座古建为基础，结合民乐元素，通过古建艺术与说唱的“跨次元”奇妙组合，表达山西古建筑之美，呼吁更多人关注山西古建，保护和传承古建文化，以新时代潮流方式诠释和弘扬中华文明。

打造创意营销玩法，促进传统文化焕发新生

我们充分理解“重走梁林路”品牌所蕴含的思想观念、人文精神，以《我曾梦见你》山西古建创意推广视频、“重走梁林路”山西古建创意推介会为核心，采取线上线下相结合的传播策略，用大众喜闻乐见的形式和话语，让古建文化可听、可看、可感，让中华文化展现出永久魅力和时代风采。


视频以高调性的审美构建如青绿山水般的山西古建空间——表里山河图，配合电影般的实拍画面，虚实结合，展示着极致的东方美学意蕴。

瞻仰着山西古建，那一砖一瓦、一木一石、一梁一柱、一门一窗、一雕一刻、一描一绘，仿佛在跨越数百年、数千年的岁月，与欣赏者进行一场时空对话。这本雕刻着漫长岁月的木石史书，正等待着你亲自靠近它、翻阅它、感受它。

表里山河图


联动晋祠景区，跨界QQ音乐，打造轻量化古建创意推介会，面向Z世代，以晋祠为背景，以山西古建为主角，聚焦古建之“本真”进行轻量化的舞美设计，拉近古建与观众之间距离的同时，可最大化保护山西古建。

游客们在现场一边享受音乐，一边聆听行业大咖分享有关古建的故事与知识。我们通过将音乐与古建结合，通过游客互动体验、行业大咖分享，聚焦古建之“本真”，让游客在轻松愉悦的氛围内了解山西古建，让游客真正感受山西古建的价值与魅力。

项目总结

我们将厚重、悠久的古建文化赋以有趣、好玩的传播载体，构建全方位、多领域、深层次的传播矩阵，借力视频号、微博、小红书、抖音、B站等十余家短视频平台，联动新华网、人民网、澎湃新闻等20家新闻媒体，增强品牌声量，讲好梁林故事。项目整体曝光量达1.5亿，其中《我曾梦见你》视频MV播放量突破1.2亿，关联话题 #山西真的懂东方美学# 登上微博热搜榜。

中青旅联科自2021年起助力山西古建推广。从助力山西推出“重走梁林路”历史人文体验游产品品牌，到2022年围绕山西古建品牌重走梁林路打造山西古建推广曲《我曾梦见你》，再到今年用更多样创意营销形式、面向更广域群体讲好这段山西古建故事，我们不断推陈出新，奏响山西古建的土木华章。

中青旅联科也将持续携手山西省文化和旅游厅，讲好山西古建故事，让传统文化焕发新的生命力，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。