联科专家说|从目的地引爆到城市更新:旅发大会,让城市更美好
新闻资讯——联科动向 2023-11-01 158

疫情后,旅游业蓬勃发展,多地举办旅游产业发展大会(下文简称“旅发大会“),助力经济复苏。中青旅联科专家团队以丰富经验为基础,用两期精彩内容,从不同角度为大家分享办好一场旅发大会的诀窍。


近年来,中青旅联科多次为江西、山西、黑龙江、山东、青海等省份及重点地市策划执行省市旅发大会,形成了一套“一体化”办会理念“全链路”服务模式。实践证明,旅发大会的召开可以有效推动目的地城市的发展,促进旅游业提质增效和转型发展,进而推动当地经济的繁荣,推动城市进入建设国际知名文化旅游目的地的“快车道”。


目前,全国有贵州、江西、河北、山西、山东、黑龙江等十多个省份坚持多年连续举办旅发大会,也有青海等省份开始谋划筹备旅发大会。通过重新塑造城市形象、升级核心业态、打造关键产品、优化服务质量以及开拓重点市场,旅发大会为目的地城市带来了客流量与旅游收入的双向增长,为当地旅游业发展开辟了新的机遇。


中青旅联科所谓“一体化”办会,即针对目的地城市进行品牌、产品、市场的三级体系打造,整体内容环环相扣、步步紧跟,找准“发力点”、打好“组合拳”,真正实现城市推广的品效合一。


旅发大会的“中青旅联科模式”


精准文化定位


每个城市都有自己独一无二的文化标签。如何识别并包装目的地城市的超级文化IP,是从策划角度首先要解决的问题,也是旅发大会整体内容呈现的重要支撑。


在山西(大同)旅发大会中,大同作为北方古都的核心代表之一,其体验内容要与西安、洛阳形成明显区别,且有自己的抓手,西安把唐文化做到极致,洛阳主打女性市场,而大同在历史上,作为边关重镇,一直是多元文化的交流聚集地,“云冈石窟”这一世界文化遗产,更是蕴含了各民族交往交流交融的历史内涵。


大同要托举“云冈石窟”世界级文化IP,打造自己独一无二的“融”文化,充分体现游牧文明与农耕文明、东方文明与西方文明、传统文明与现代文明的色彩交织。


山西(大同)旅发大会的开幕式就以“融”为主题,以北魏长歌、云冈之光、万里茶道、天下大同四个篇章,分别从民族融合、文化融合、地域融合、精神融合角度入手,层层递进展现大同承载的交往交流交融的使命担当及蓬勃发展。


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品牌体系引领


品牌是城市的形象名片,对城市经济发展和文化软实力的打造能产生强大的可持续的影响。


我们在策划旅发大会时,会为目的地城市量身打造“七个一”品牌体系(即“一个大会主题、一组宣传口号、一个大会LOGO、一套主视觉、一款吉祥物、一首主题曲、一部宣传片”),全方位多角度立体化的对城市形象进行品牌包装,让城市推广有抓手,让市场主体有重心,让游客体验有惊喜。


在2023年山西(大同)旅发大会方案策划中,中青旅联科为大同打造的“云动天下 潮起大同”大会主题彰显了大同城市魅力,突出大同国际、时尚、青春的城市形象。


旅发大会期间,我们陆续推出可爱呆萌且深受年轻人喜欢的“忘忧宝”吉祥物,拍摄了“云动天下 潮起大同”国潮创意城市宣传片,打造了“来大同大不同”国风流行说唱主题曲及MV,从年轻人的体验视角出发,以沉浸式体验、创新化角度呈现大同城市新风貌,成功塑造出“潮起大同”的城市形象。


爆点业态激活


要想通过一次旅发大会,激活带动一座城,就一定要聚焦旅游业态的提质升级,做好提前谋划布局。


旅发大会的举办城市要提前一年甚至更早着手全市重点文旅项目的打造与升级,借助旅发大会契机,通过目的地城市产品力的构建,实现城市有机更新。在这个过程中,既要遍地开花,又要聚焦爆款,有意识地打造核心引流项目,继而带动整个城市的旅游热度。


2022年江西(吉安)旅发大会筹备期间,我们受吉安市委托,策划打造了后河夜游项目。一段5.5公里的城市内河光影夜游体验,以桥为引,以船为媒,借助多种高科技光影手段、将庐陵文化融入实景演艺,打造了一场穿越千年的文化体验之旅,呈现出一场富有创意和视觉冲击力的光影盛宴,该项目也一举成为江西城市夜游新地标,吉安“夜间会客厅”。


而在今年的山西(大同)旅发大会中,我们将引流项目聚焦在大同古城,为充分焕发大同古城新活力,盘活传统业态,策划“古城也很潮”大同国潮时尚周活动,对鼓楼东街文旅业态、环境风貌实施整体提升,推动东南邑历史文化街区开街运营;以“古城游园会”和“文邑青年”潮玩艺术生活季为主线,聚合古韵业态、非遗市集、华服巡游、古风杂货、演艺大赏、IP美陈、橱窗音乐会、星空影院、大同民谣音乐及流动快闪互动等全新体验产品,培育旅游新经济、新消费、新亮点,激活大同古城成为暑期热门旅游打卡地。


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区域市场布局


作为全省每年最重要的文旅盛会,举办城市要紧抓机会,借全省之力,扩展“朋友圈”,吸引一批重要客群。


旅发大会作为文旅行业的高质量交流平台,会汇聚国内外顶级的行业专家、团队、企业、机构等代表,目的地城市要提前锚定合作区域及目标客群,在旅发大会举办过程中,通过各主题子活动,扩展合作区域及客群市场的布局。

大同在山西省承担着“融入京津冀 打造桥头堡”、建设“全国重点旅游城市和博物馆之城”的使命,在文旅资源及地域特色上,发展会奖旅游及研学旅游有显著优势。


因此,我们重点策划了“京津冀晋蒙”大同会客厅主题活动、首届山西省文化旅游供给侧创新大会、“感悟中华文化”中国研学旅行大会、大同·博物馆可持续发展论坛等主题活动,做实区域合作、做强内容建设、做精目标客群,助力大同开辟文旅高质量发展特色之路。


人气口碑引流


酒香也怕巷子深,好内容还需要好传播配合,让更多人关注。旅发大会的宣传,一要通过党政央媒平台的高质量宣传占领品牌高地,二要依靠新媒体短视频平台的密集宣发,占领内容阵地。


山西(大同)旅发大会宣传工作聚焦京津冀,来自中央、省市多级媒体近200名记者参会报道,大会打造出“忘忧宝”“古城也很潮”“来大同大不同”等多个“刷屏”级新媒体产品,网络互动热度高、传播范围广,推动大会影响力不断拔高出圈,成为展现大同文化旅游高质量发展的重要窗口。


我们通过自媒体平台强大的短视频活跃度,推出一系列精品爆款,抢占话题热榜;同时借助权威种草平台,进行种草内容深耕,有效影响目标人群决策,从种草到下单、体验,形成闭环营销。


旅发大会期间,大同累计接待游客超60万人次,在暑期更是刷爆自媒体,网红大V频频推荐,旅游热度持续“狂飙”,真正实现“举办一次会,带火一座城”。


旅发大会的“中青旅联科优势”


卓越的顶层设计能力


作为中国目的地文旅营销的领跑者,中青旅联科凭借十多年在文旅营销领域的深耕,能对各省市旅发大会进行精准把脉,结合地方特色用文化铸魂、品牌强基、产品支撑、市场发力,开出定制良方。通过顶层设计,助力举办城市做好整体谋划,下好先手棋。


强大的资源整合能力


依托中青旅研究院及中青旅联盟等专业平台以及在长期的文旅营销实践中积累的国内外协会、联盟、组织等机构,中青旅联科积累了大量的行业资源,能助推旅发大会提升内容质量;此外,公司业务涉及消费、健康、科技、金融等领域,可有效推动旅发大会“旅游+”体系建设,通过跨行业合作,提升大会效益。


专业的落地执行能力


中青旅联科通过超百场整合营销项目的成功执行及上百个获奖案例,打通“全链路”服务模式,可承担演艺、会议、展览、节庆、观摩、宣传、接待、会见、志愿服务、氛围营造、特色宴等在内的旅发大会全部议程,解决了从策划到落地的内容衔接不畅、创意断档问题。专业的执行能力、统筹能力及与地方政府的协作能力,可保障整体旅发大会高效推进、创意落地、开花结果。


从目的地的品牌、产品内容引爆,到城市的业态、服务体验更新,旅发大会让城市更美好,让游客遇见美好,这是中青旅联科坚守的“初心”,也是必达的“使命”。