联科专家说|探索旅游产业新风向:旅发大会,玩出新花样
新闻资讯——联科动向 2023-09-27 124

疫情后,旅游业蓬勃发展,多地举办旅游产业发展大会(下文简称“旅发大会“),助力经济复苏。中青旅联科专家团队以丰富经验为基础,将用两期精彩内容,从不同角度为大家分享办好一场旅发大会的诀窍。让我们一起探索旅游业的未来,共创繁荣时代!


今年6月以来,山西省、黑龙江省、江西省、河南省、新疆维吾尔自治区等先后举办省级旅发大会。旅发大会俨然成为了各省在暑期,抢占文旅市场的一把利刃。在文旅复苏的大背景下,我们思考的不单单是如何成功举办一届旅发大会,更要探索怎样把旅发大会办的更有意思、更有味道。


951695803984_.pic.jpg



旅发大会的意义与价值


旅发大会的意义与价值旅发大会是推动省、市文旅产业提档升级的重要举措,由省级政府主办,省文旅部门、市委市政府等共同承办,以国家政策为导向,结合自身旅游业发展特点的基础上,举全省之力实现政策、资金、项目大幅投入,拉动社会资本,推动举办地文旅产业发展、经济效益提升、城市品牌传播、基础设施建设的行业盛会。


据不完全统计,江西省十年间通过举办旅发大会共引进旅游产业项目236个,投资金额达2387亿元,旅游总收入由1400亿元增至6770亿元;黑龙江省通过过往五届旅发大会共引进签约项目130余个,签约金额达776.3亿元;2023河南省文旅文创发展大会签约仪式上,10个重点文旅项目和11个重大“引客入豫”项目进行现场签约。


不难看出,旅发大会的举办,在推动城市整体形象,加快城市宣传的同时,也为当地旅游业发展打开新的投资窗口,促进了旅游业提质增效、转型发展,进一步带动当地经济的提升。



旅发大会的发展


旅发大会在不同时期不同背景下,也经历着不同的变化,大致可以归纳出四个时代。


旅发大会1.0时代:以会为媒,推动政策、产业的落地;旅发大会2.0时代:以活动为载体,助推城市形象推广;旅发大会3.0时代:以产业为核心,办会兴城,办会兴业;旅发大会4.0时代:内外兼修,全民盛会,城市升级与旅游推广双线齐驱。


当前,旅发大会已步入4.0时代。在没有强大景区IP的城市中,景区景点的吸引力正在逐渐减弱。因此,在产业升级中,我们不局限于提升单个景区,而是充分挖掘城市独特的资源优势,在全市范围内协调整合,打造既整体又独具特色的全域旅游形态,将城市打造成一个大型文旅综合体。


在旅发4.0时代,“城市更新“最显著的特点就是文化旅游为城市注入了新的活力。这不仅为游客提供了丰富的休闲体验和娱乐放松的城市空间,同时也让当地居民更多地参与旅发大会、投身其中并从中受益。


办一场别具匠心的旅发大会


举办一场声势浩大的会议其实并不难,难的是作为一场文旅行业的盛会,它应该跳出活动、会议固有的思维模式,变成一场体验之旅,让参会嘉宾更有代入感,真正融入到这座城市当中。


怎样让一场旅发大会变得更有趣,更令人印象深刻?我认为可以在这几个方面下功夫。


讲好一个文化故事

习近平总书记提出,“让旅游成为感悟中华文化、提升文化自信的过程”,国家文化旅游十四五规划提出“打造富有中华文化魅力的旅游体验”。


“好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一“,文化IP正是这个城市的灵魂所在,是一座城市向外界传递自己个性、历史的符号。因此,打造独有的IP,还是要立足于城市自身,挖掘城市文化内涵,彰显城市特色。面对一个城市中存在多个文化IP的情况,我们更需要果决取舍、精准定位、深度挖掘,把这座城市的文化故事讲好、讲透。


在策划江西吉安旅发大会时,我们最初将城市文化定位到红色文化上。红色文化的确代表了吉安,代表了井冈山,可不可以用?当然可以用。是不是最好最优?可能并不是。

在深度了解吉安文化历史后,我们惊喜地发现,吉安这座城市里最具代表性的是庐陵文化。“一门三进士,隔河两宰相,五里三状元,十里九布政”,科举制度在这里达到巅峰。白鹭洲书院是文天祥的学府,吉州窑是比景德镇更早且更繁荣的陶瓷产地,玉笥山和武功山是道教文化的发源地……这些元素构成了吉安独特的文化景观。


找到文化IP远远不够,更要深度挖掘提炼,讲好每一个文化故事,让文化和旅游深度融合。2022年江西省旅游产业发展大会以庐陵文化为魂,以旅游为体,提出了“庐陵美学”文旅融合工程。

我们创新推出吉安文旅创意宣传片《一叶庐陵》,用古人跨越时空的对视与对话,糅杂进吉安知名历史典故以及人文传说。我们用超越时间、空间的影视视听语言,重现“庐陵”之美。


同时,匠心打造《庐陵故事》和《庐陵文化100问》口袋书,丰富庐陵文化的延展性,让庐陵文化在新时代呈现新活力。


营造一个空间场景

国家文旅十四五规划提出:“全面建成小康社会后,人民群众旅游消费需求将从低层次向高品质和多样化转变,由注重观光向兼顾观光与休闲度假转变。”


对于游客和嘉宾来说,优美的风景、沧桑的古建可能显得千篇一律,在旅发大会的策划中,场景营造尤为重要,这就是我们常说的由风景向场景的转变。营造场景融合了幻想与现实、历史与虚构、现实与虚拟世界,让游客与嘉宾在营造的世界中追求乐趣,增强代入感。


2022年江西省旅游产业发展大会以旅游产业提升为目标,打造了多个空间示范场景,将吉州窑打造成为“宋代美学小镇”,挖掘宋代艺术文化与历史,融合吉安庐陵文化特色元素,推出宋潮文化节系列活动。


在吉州窑宋街,以“宋代市井街区”为定位,以商贸文化为核心,布局非遗、小吃业态,将千灯夜市常态化,整体呈现人间烟火的热闹氛围及宋代的繁华景象,你可以看到宋代比武招亲、开街仪式、巡街官兵、街边卖艺等,你甚至可以拿着铜板和商贩讨价还价,街上每一个人都身着宋代的服饰,仿佛穿越千年感受宋代吉州窑的市井繁华。在白鹭洲书院,营造“夫子迎宾”“书院浅歌”“入学典礼”等场景。漫步书院,耳畔的读书声不绝于耳、古代君子六艺尽在眼前,让嘉宾与游客穿越回群星璀璨的“庐陵进士”年代。


旅发大会的场景营造并不是昙花一现。良好的场景营造对于提升旅游业态、刺激和推动旅游消费至关重要,真正意义上实现传统观光游向休闲度假游的转变。


推动一场科技创新

随着文旅融合的深入,当前以数字化、网络化、智能化为特征的智慧旅游走进大众日常,其蓬勃发展为游客提供了多元化、高质量的体验和服务,也成为文旅产业转型升级的重要推手。文旅部“十四五”规划纲要明确提出,要深入发展智慧旅游,创新旅游产品体系,改善旅游消费体验。


文旅高质量发展也离不开新科技、新技术、新模式的融合与落地。互联网、大数据、区块链、AR/VR等科技与文旅产业的融合将更好更快地挖掘文旅变现新方式,探索文旅新玩法,促进文旅行业数字化发展。


借助旅发大会,充分加强创意赋能和科技赋能理念。2022年江西省旅游产业发展大会借助5G、8K、大数据、虚拟现实、增强现实、人工智能等方式,打造后河夜游光影秀、世界级巨型凤凰机甲秀,用具有震撼力的巨型机械仿生艺术装置创造吉安城市旅游的引爆点;推出“一部手机游吉安”,结合吉安文旅吉祥物IP打造“虚拟导游”,让吉安旅游进入智慧化时代。


2023年黑龙江省旅游产业发展大会打造智慧化游客服务中心、推出智慧小程序、光影秀等一系列科技手段,充分展现大庆数字中心的城市理念。


2023年山西省旅游发展大会开幕式上,我们通过 3DMapping 在大同古城上270度环绕式呈现光与影的世界,将古城墙装扮得华彩瑰丽,自然风光生动铺展,尽现恢弘气势。


随着信息化、数字化的快速推进,“科技+文旅”俨然成为新的趋势,旅发大会中科技创新的应用,不仅为参会嘉宾提供智慧化、个性化、便利化服务,同时也为地方文旅资源的呈现方式变得更加多元化、亲近化、立体化。


做好一场走心营销

旅发大会具有将城市营销效果放大数倍的杠杆效应,它可以在短时间内调动全省的力量,将一座城市推向全国。因此,把握好旅发大会期间的营销机会,是对活动带来的持续效应的绝对体现。


旅发大会的营销宣传主要关注两个方面——内容和渠道。我们看到的报道通常聚焦旅发大会的成功举办、创新亮点等,然而它们在铺天盖地的新闻宣传中很快就会被淹没。在当前以散客为核心的旅游市场中,需要更具感染力的内容和更便捷的传播渠道,以吸引更多的目标受众。


在2022年江西省旅游产业发展大会创意营销中,我们打造了《庐陵美学图鉴》,准确捕捉现代人生活的美学意趣和风向,精准描摹庐陵文化的美学内涵,以“场景打造+美学摄影+诗词诠释”三位一体形式展现庐陵美学的风雅之美,引发大众对诗与远方的向往。



2023年黑龙江省旅游产业发展大会的营销中,策划1+9+N的营销策略,通过9个重要的营销事件和多平台的传播矩阵,实现全方位的宣传。特别是创意策划的青年访谈微纪录片,讲述青年人眼中的大庆,让这座城市散发出青春的活力。


旅发大会的营销可以更具创意和趣味性,它不仅仅是文旅产业的推广,更是一座城市的全面宣传。只要能触动人心、引发共鸣,就能成功点燃整个城市的热情。通过巧妙的营销手法和策略,可以将旅发大会打造成一场引人注目的盛会,为城市带来持久的影响力和吸引力。



一场旅发大会的感触


策划和执行一场旅发大会并不是一件简单的事情。从顶层设计到具体的业态、品牌、活动、宣传、线路、演艺等等,这是一个综合性的系统工程。可以说,它更像是一件匠心独运的艺术品,需要精雕细琢,同时也需要独具创意。在精心策划和别出心裁的指导下,我们才能打造出一场令人难忘的旅发大会。


参与过旅发大会策划、执行工作的人都会有一种共同的感受:脱掉一层皮,结识一座城。通过不断的创新和努力,我们可以为参与者带来难忘的体验,同时也为城市的发展注入新的活力。在旅发大会的征途中,我们期待能创造出更多新奇、出彩的元素,也希望每一场旅发大会都能成为更有趣、更时尚的文旅盛会。