联科专家说|在数据中挖掘宝藏:“前因后果”的前因后果
新闻资讯——联科动向 2023-09-14 45

如果你喜欢看电影,你可能会注意到,最近几个月各大IP是你方唱罢我登场,但票房成绩却各有优劣:空有“速度”而“激情”不复,第10部回本都难,高产未必高效;“夺宝IP NO.1”+八旬老汉有没有搞头?票房扑街,大人,时代变了!“谍”中谍阿汤哥也不复当年之勇,无论火箭浣熊还是擎天柱,都无法在市场中杀出血路……


不难看出,老外那些套路陈旧的流水线商业片已经无法吸引我们把手点向【支持】。不仅“长视频”领域竞争日趋白热化,短视频也是“晋西北乱成一锅粥”。曾经带着全民跳操的刘畊宏10天涨粉4000万、卡塔尔小王子2天涨粉1000万,这类爆款难以重现。今年红极一时的 “挖呀挖呀挖” 也不过是5天涨粉300万。当然,个中原因林林总总,不过头部都难以出头,足见观众的手也更不会轻易地点向【关注】。100条视频内容,9期直播内容。中青旅联科孵化的自媒体账号“前因后果”,在短视频的大潮中,也在奋勇向前

。


1 找准定位 有的放矢



好走的路,早已人满为患,唯有辟蹊径为通途。从发布第一期内容《如何看待数字化转型》起,“前因后果”就专注于“数字化转型”这一垂直领域。清晰的内容定位,固定的更新方向,让账号的粉丝更加垂直。垂直的粉丝更利于分析用户画像,这样输出的内容也会更有针对性,才会增进后期通过内容进行变现的机会。




2 集火输出 术业专攻



内容输出上,专注“数字化转型”这一领域,依托独有的专家、大咖资源,账号输出内容从浅到深,“前因后果”一步步塑造出专家的形象,赢得用户的信任。内容形式上,由简至繁,不断尝试、不断创新。我们从视频节目到线下探展,从在线直播到线下面对面,再到“走进式”直播,从经验分享到实战案例分析解读……通过形式多变的“内容大餐”,满足粉丝日益挑剔的口味。




3 挖掘数据 持续精进




在最开始的几期内容中,我们通常使用设问式开篇(黄金三秒)+固定片头语的形式。但在数据分析的过程中,我们发现,观看者经常会在片头语部分跳走。于是,我们在后期剪辑中把片头进行精简,让内容结构更加精炼、紧凑,观众留存时长显著增长,增幅达3倍之多。比如在剪辑制作直播预告片时,发现数据并不理想,再通过分析后,将形式由AE动画改为使用强节奏音乐踩点+视觉冲击花字,内容上凸显大咖嘉宾,同时增加预告信息密度,使得完播率由11.09%上升至30.96%,平均观看时长、分享量提升一倍;从播放数据到互动分享数据,从趋势中找问题、寻答案。同时,借助数据分析平台,挖掘相关垂类视频号,分析热门视频和话题,从对比中发现账号精进的方向。




4 对比测试 实践方知




1分钟的短视频更受欢迎,还是5分钟以上长视频点击更高?8:00、12:00、18:00和20:00发布哪个时间段发布流量更好?在运营当中,总会遇到各种问号,有时通过借鉴学习能够解决,有时则是“绝知此事要躬行”。通过有计划地进行测试,摸索出其中的规律。比如,在B站长视频更受欢迎,而在抖音则以短为王;一个视频分成多段,对于影视解说账号来说是涨分利器,对于知识分享则少有裨益。




5 因地制宜 因势利导



短视频平台不止一家,全平台布局自然是常规操作。但发布时是一味直发就可以还是需要区别对待呢?其实各个平台各有各的调性,各有各的侧重点。比如在B站,封面设计得突出关键点,导言编写要么得带梗,要么多少得沾点“二刺螈”;和粉丝互动时既要对得上专业知识,又要对得上专属“黑话”。再围绕我们的主阵地视频号来说说。在视频号中,内容能否出圈,离不开高质量的内容更离不开私域传播。视频号的本质是私域流量撬动公域流量,只有得到用户点赞和互动,这些用户的微信好友才有可能会看到我们的内容。然后,通过一轮又一轮的互动,进一步触发系统的推荐。


因此,这就需要创作者自己引发第一波社交推荐。如果没有初始的播放和互动,酒再香也怕巷子深!因此,每当视频发布完成,我们都会不遗余力地进行分享,通过人脉、社群和朋友圈,启动第一波播放和点赞互动。同样依托于微信,视频号得以建立与抖快不同的推荐模式,通过微信好友链以及熟人之间的内容互动,视频号赋予刷短视频更多的社交属性,物以类聚人以群分,从而帮助我们更精准的获取目标人群的关注。




“前因后果”刚刚走过了在破浪中成长的一年。有踏出第一步时的憧憬,2022年7月1日发布第一期视频;有第一次探展的兴奋,2022年7月27日前往数字中国峰会探展新华三;有第一次直播时的忐忑,2022年9月4日DX领航者第一期开播;还有第一次走进的自信,2023年5月20日前因后果携手西门子走进徐工集团……这每一步,都离不开大家的一个个点赞、收藏、分享、评论,每一个数字都记录着“前因后果”的茁壮成长。


我们将在未来的运营中不断挖掘数据宝藏,更加精准、高效地实现目标,去争取每一个【关注】,力求搏得更多客户【支持】的机会。