如果你喜欢看电影，你可能会注意到，最近几个月各大IP是你方唱罢我登场，但票房成绩却各有优劣：空有“速度”而“激情”不复，第10部回本都难，高产未必高效；“夺宝IP NO.1”+八旬老汉有没有搞头？票房扑街，大人，时代变了！“谍”中谍阿汤哥也不复当年之勇，无论火箭浣熊还是擎天柱，都无法在市场中杀出血路……

不难看出，老外那些套路陈旧的流水线商业片已经无法吸引我们把手点向【支持】。不仅“长视频”领域竞争日趋白热化，短视频也是“晋西北乱成一锅粥”。曾经带着全民跳操的刘畊宏10天涨粉4000万、卡塔尔小王子2天涨粉1000万，这类爆款难以重现。今年红极一时的 “挖呀挖呀挖” 也不过是5天涨粉300万。当然，个中原因林林总总，不过头部都难以出头，足见观众的手也更不会轻易地点向【关注】。100条视频内容，9期直播内容。中青旅联科孵化的自媒体账号“前因后果”，在短视频的大潮中，也在奋勇向前

。

1 找准定位 有的放矢


好走的路，早已人满为患，唯有辟蹊径为通途。从发布第一期内容《如何看待数字化转型》起，“前因后果”就专注于“数字化转型”这一垂直领域。清晰的内容定位，固定的更新方向，让账号的粉丝更加垂直。垂直的粉丝更利于分析用户画像，这样输出的内容也会更有针对性，才会增进后期通过内容进行变现的机会。



2 集火输出 术业专攻


内容输出上，专注“数字化转型”这一领域，依托独有的专家、大咖资源，账号输出内容从浅到深，“前因后果”一步步塑造出专家的形象，赢得用户的信任。内容形式上，由简至繁，不断尝试、不断创新。我们从视频节目到线下探展，从在线直播到线下面对面，再到“走进式”直播，从经验分享到实战案例分析解读……通过形式多变的“内容大餐”，满足粉丝日益挑剔的口味。



3 挖掘数据 持续精进



在最开始的几期内容中，我们通常使用设问式开篇（黄金三秒）+固定片头语的形式。但在数据分析的过程中，我们发现，观看者经常会在片头语部分跳走。于是，我们在后期剪辑中把片头进行精简，让内容结构更加精炼、紧凑，观众留存时长显著增长，增幅达3倍之多。比如在剪辑制作直播预告片时，发现数据并不理想，再通过分析后，将形式由AE动画改为使用强节奏音乐踩点+视觉冲击花字，内容上凸显大咖嘉宾，同时增加预告信息密度，使得完播率由11.09%上升至30.96%，平均观看时长、分享量提升一倍；从播放数据到互动分享数据，从趋势中找问题、寻答案。同时，借助数据分析平台，挖掘相关垂类视频号，分析热门视频和话题，从对比中发现账号精进的方向。



4 对比测试 实践方知



1分钟的短视频更受欢迎，还是5分钟以上长视频点击更高？8:00、12:00、18:00和20:00发布哪个时间段发布流量更好？在运营当中，总会遇到各种问号，有时通过借鉴学习能够解决，有时则是“绝知此事要躬行”。通过有计划地进行测试，摸索出其中的规律。比如，在B站长视频更受欢迎，而在抖音则以短为王；一个视频分成多段，对于影视解说账号来说是涨分利器，对于知识分享则少有裨益。



5 因地制宜 因势利导


短视频平台不止一家，全平台布局自然是常规操作。但发布时是一味直发就可以还是需要区别对待呢？其实各个平台各有各的调性，各有各的侧重点。比如在B站，封面设计得突出关键点，导言编写要么得带梗，要么多少得沾点“二刺螈”；和粉丝互动时既要对得上专业知识，又要对得上专属“黑话”。再围绕我们的主阵地视频号来说说。在视频号中，内容能否出圈，离不开高质量的内容更离不开私域传播。视频号的本质是私域流量撬动公域流量，只有得到用户点赞和互动，这些用户的微信好友才有可能会看到我们的内容。然后，通过一轮又一轮的互动，进一步触发系统的推荐。

因此，这就需要创作者自己引发第一波社交推荐。如果没有初始的播放和互动，酒再香也怕巷子深！因此，每当视频发布完成，我们都会不遗余力地进行分享，通过人脉、社群和朋友圈，启动第一波播放和点赞互动。同样依托于微信，视频号得以建立与抖快不同的推荐模式，通过微信好友链以及熟人之间的内容互动，视频号赋予刷短视频更多的社交属性，物以类聚人以群分，从而帮助我们更精准的获取目标人群的关注。



“前因后果”刚刚走过了在破浪中成长的一年。有踏出第一步时的憧憬，2022年7月1日发布第一期视频；有第一次探展的兴奋，2022年7月27日前往数字中国峰会探展新华三；有第一次直播时的忐忑，2022年9月4日DX领航者第一期开播；还有第一次走进的自信，2023年5月20日前因后果携手西门子走进徐工集团……这每一步，都离不开大家的一个个点赞、收藏、分享、评论，每一个数字都记录着“前因后果”的茁壮成长。

我们将在未来的运营中不断挖掘数据宝藏，更加精准、高效地实现目标，去争取每一个【关注】，力求搏得更多客户【支持】的机会。