“联科精品”榜上有名!长城奖文旅好品牌案例揭晓
新闻资讯——联科动向 2023-09-14 26

7月3日晚,2023世界城市品牌大会在澳门举办,2022-2023“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛结果揭晓。


在年度省域及城市品牌优秀案例中,获得银奖的“世界之美 尽在新疆”新疆维吾尔自治区文旅品牌塑造与传播案例由中青旅联科策划打造,“这么近,那么美,周末到河北”河北省文旅品牌塑造与传播案例由中青旅联科参与策划及服务。
“长城奖-文旅好品牌”年度案例征集大赛系行业权威奖项“长城奖”首次开辟的中国文旅营销传播领域权威赛事。大赛由中国广告协会主办,中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心作为学术指导,致力于打造中国文旅品牌高质量发展与文旅品牌全球化传播,树立与时俱进的风向标。


“世界之美 尽在新疆”


新疆维吾尔自治区地域辽阔,区位独特,山河锦绣。疫情是危也是机,2万亿出境旅游消费回流,对于拥有世界级优质资源的新疆而言,无疑是前所未有的发展机遇。为了让世界各地游客的目光聚焦新疆,中青旅联科团队将“世界之美 尽在新疆”打造为新疆特色旅游品牌,塑造目的地强标签,直观告知大众新疆拥有世界级多元化美景,以品牌的力量扩大目的地知名度和影响力,构建新疆“世界级旅游目的地”新形象,全面促进旅游活力释放。
我们结合新疆四季特色优质旅游资源,面向疆内及中远程游客,以花季追花旅拍、夏秋自驾、冬季冰雪为主策划包装覆盖全域的主题旅游产品,打造短途游、长线游多组合产品体系,丰富新疆旅游产品供给,促进新疆旅游产品高质量发展。


同时,我们联合国内主要旅行商渠道,进行产品落地推广,通过与新疆高质量发展平台和中青旅联盟开展覆盖全国的以旅行社为主的线路产品宣传推广、与国内头部旅拍企业及平台合作开展旅拍产品上线推广、与国内知名汽车自驾平台打造新疆自驾旅游产品专题推广,实现新疆旅游产品落地及销售转化。
话题营销、名人公益营销、创意视频营销等的“组合拳”,成功构建新疆“世界级旅游目的地”的新形象,提升大众对新疆旅游的好感度和向往度。


“从话题到品牌再到产品”的营销闭环,真正实现了产品的落地销售转化,将新疆的旅游资源变现为实际流量,助力推动新疆旅游产业结构整体优化升级。


“这么近 那么美 周末到河北”


随着全国疫情渐缓,短途游、跨省游成为疫后率先复苏的重要力量。自2020年起,中青旅联科协助河北省精准定位京冀短途旅行的市场需求与发展空间,助力河北省文旅厅构建“周末游河北”品牌体系,让河北成为深受周边游客喜爱的周末休闲旅游目的地。
河北以“这么近,那么美,周末到河北”品牌为统领,根据季节特点、资源特点,统一活动主题,整合各地优势资源,统筹各地活动时间和特色,实现市、县、重点景区协调联动,同时充分调动媒体资源,集中开展宣传推广,放大整体活动效果。


在此期间,中青旅联科也多次参与北京游客市场调查活动、冬季游河北福地过大年宣传推广活动、“正定夜最美”文化旅游推介会等“这么近,那么美,周末到河北”品牌系列活动的执行,助力河北省旅游事业的高质量发展。


中青旅联科文旅团队提供旅游目的地品牌战略规划、旅游产业顶层设计策划、城市河湖夜游和大型度假区策划、文创IP孵化、大型节会活动、互联网整合推广、主题产品创新等全方位专业服务。未来,中青旅联科将持续助力国内旅游目的地品牌,加速提振国内旅游消费市场,赋能中国文旅品牌升级和高质量发展。