项目背景

世界精神卫生日，西安杨森发起“新纪录，心相通”精神卫生公益宣传活动，通过跨界，创造与精神卫生主题相关的吉尼斯世界纪录™，加强精神卫生科普力度，消除对精神疾病的偏见和歧视。

.  挑战：精神分裂症会损害患者的社会功能和劳动能力，并带来严重的疾病负担和经济负担。

.  洞察：我们需要创造一个更加包容的社会环境，以及更有利于患者接受治疗的政策环境。

.  创意：通过VR技术沉浸式体验患者的世界，感受患者面临的困难，唤起社会的理解和支持。 

项目执行

活动吸引了2500名各界人士，在北京、上海、广州、武汉和西安五个城市的六个场地，通过佩戴VR眼镜，同时观看公益宣传片，成功创造“最多人同时使用虚拟现实设备”的吉尼斯世界纪录™。

.  用“讲故事”介绍疾病：制作VR纪录片，以第一人称视角，展示精神分裂症患者的切身感受、治疗过程等故事；

.  用VR“体验”疾病：利用VR技术，模拟精神分裂症患者的个人生活体验，让观者以患者角度走进他们的世界；

.  用纪录为患者发声：借势吉尼斯世界纪录™的关注度，将“为精神分裂症患者正名”的话题带到公众面前。

活动效果

.  现场共2500人同时观看VR视频；3天内在线观看人数超300万人；

.  92%的参与者认为活动对于“为精神分裂症正名”有切实效果；

.  产生120余篇媒体报道，预估受众达7亿人次。

所获奖项：

．第三届中国VR/AR/MR“金铎奖”最佳VR纪录片奖

．作为中国唯一案例入围2019 PRWeek Global Awards Healthcare奖项

．亚洲公关奖（PR Award Asia）Health Ethical 类别银奖

．中国国际公共关系案例大赛医药医疗传播类银奖