4月6日，由文化和旅游部设立的国家级奖项中国文化艺术政府奖第四届动漫奖颁奖仪式举办。中青旅联科打造的“雪怪阿乐”IP获得最佳动漫形象奖项——值得一提的是，这是这是新疆IP首次获得动漫领域的最高奖，也是旅游企业首次获得文化领域的国家级奖项。

雪怪阿乐是动漫和目的地融合、文化和旅游融合的一个缩影。

阿乐的家，在新疆阿勒泰。

这里有喀纳斯湖、可可托海等极致的自然景观和以哈萨克文化为代表的民族风情，夏季旅游格外火爆。

2018年，阿勒泰计划大力推进冬季旅游。

那时，阿勒泰已经有了两个标签——“人类滑雪起源地”，因为早在一万八千年前，这里的先民就已经踩着毛皮滑雪板狩猎；以及中国气象局授予的“中国雪都”称号，因为这里是全中国雪量最大、雪期最长的地方。

但从旅游的角度，阿勒泰冬季鲜为人知。

受阿勒泰政府和黑龙江援疆指挥部委托，中青旅联科承担了擘画阿勒泰冬季旅游品牌推广的使命，给出阿勒泰冬季旅游两个定位——世界级高山滑雪目的地和中国最具童话感的冰雪旅游目的地。

中青旅联科首席创意官、雪怪阿乐总策划师葛磊表示：“阿勒泰的童话感，要依托阿勒泰本身的文化底蕴和对于人类共有的童心的敏锐洞察。我们计划打造一个独一无二的IP，他要能展现阿勒泰的冰雪魅力，同时又能唤醒人们内心最柔软的情感。”

联科寻找到了一位最合适的动漫设计师——阿尔斯，他是土生土长的阿勒泰哈萨克族小伙，求学于北京电影学院动画学院，获得过亚洲国际青少年电影节最佳动画片奖，兼具了动漫的专业、民族的底蕴、国际的视野。

在旅游和动漫的碰撞下，阿乐诞生了。

这就是阿乐。他的耳朵高高竖起像雪兔，毛发像阿尔泰山中的神秘白熊，眼睛像喀纳斯蓝色的湖水，红扑扑的脸蛋像是哈萨克孩子天真的脸庞。

阿乐的名字来自“阿勒泰”的前两个字，意为阿勒泰的快乐宝贝。他每年在冬天的第一场大雪中醒来，他喜欢滑雪、喜欢探险、喜欢拥抱陌生人，当他拥抱你的时候，你会得到温暖和幸运。

策划团队相信，阿乐不只是一个动漫形象，他是一个生命。

自出道后，阿乐先后出席了新疆冬博会、300企业媒体大咖冬游新疆等活动，在去哪儿、遨游等线上平台开辟了阿乐专区，借助动画、漫画、AR技术、朋友圈广告等广泛传播，掀起了“阿乐带你游新疆”热潮。

一个有生命力的动漫，不止体现在动画设计中，更要体现在真实的生活和场景中。

围绕阿乐，中青旅联科牵头打造了“禾木冰雪精灵小镇”，将百年老屋改造成了“阿乐小屋”，在禾木村头竖起了阿乐的永久雕塑，改造了100间阿乐主题民宿，围绕阿乐开发了文创周边，从公仔玩偶到文具用品，从时尚配饰到创意家居，让游客忍不住带阿乐回家。

在冬季的禾木，阿乐和游客共玩、共眠、共行，这里是阿勒泰的冬天，也成为了很多人梦中的童话世界。

伴随着阿乐IP的崛起，2018-2019年雪季，阿勒泰地区实现旅游人数376万人次，同比增长61%；实现旅游总消费37亿元，同比增长97%；阿勒泰冬季旅游百度指数增长了6600%。

阿乐的出现，契合当下动漫、游戏、沉浸式旅游以及品牌营销跨入“人心红利”时代的趋势，使阿勒泰的冬天从一片冰天雪地凝结成一个栩栩如生的动漫形象，唤醒童心，激活冰雪，拓展新兴市场，带动产业升级。

2022年，阿乐成为新疆第一届冬季运动会官方吉祥物；同年，阿乐获新疆自治区文艺扶持资金拍摄26集系列电视动画短片“雪怪阿乐的冬天”，同名少儿绘本集出版面世。2023年，“雪怪阿乐的冬天”AR虚拟剧场将在上海落成，与天山电影制片厂合作拍摄雪怪阿乐的动画大电影也在酝酿之中。阿勒泰市政府正将阿乐形象纳入市政总体规划，通过市政宣传窗口，让阿乐成为阿勒泰的城市“名片”。阿乐的家族成员也在陆续登场，未来将共同打造一个神奇的“禾木动漫王国”乃至“新疆动漫王国”。

以此次中国文化艺术政府奖动漫奖为契机，中青旅联科将持续深耕旅游IP，践行文旅融合，助力“文化中青旅”建设，为旅游目的地打造更多经典之作。