项目概括

戴尔科技集团作为中国国家赛艇队、中国国家皮划艇队官方赞助商，以“竞舟中国梦”为主题，在东京奥运期间，根据赛事时间节点及运动员比赛情况，以海报、长图文、短视频、微信表情包等形式，在奥运舞台上展示戴尔技术和解决方案，树立品牌行业威信，展现戴尔拼搏、奋进的企业精神，塑造戴尔强科技、有温度的品牌形象。

营销背景与目标

戴尔与国家队战略合作以来，一直用科技赋能中国体育事业。作为国家队赞助商，如何借势奥运热度展示戴尔品牌形象、主打产品、先进解决方案是本次营销动作的重点之一。

营销策略与创意

本次营销动作围绕“竞舟中国梦，不被看见的伟大”项目核心创意展开，通过将这些“不被看见的伟大”具像化，展现出“竞舟中国梦”背后的体育强国梦、企业中国梦、戴尔中国梦。

本次营销活动选择互联网传播作为主要传播手段，以奥运精神、国家队情怀、队员故事、戴尔科技助力等能打动大众的内容为主，在大众喜欢及惯用的短视频、社交、垂直等媒体平台，通过海报、视频、H5等多形式多平台多维度进行传播，使受众的观赛感更强更立体。

传播与执行

戴尔与国家队合作以来，利用广告投放、内容营销、social互动等全媒体平台传播以及戴尔内部活动、大型展会、发布会等线下活动，在奥运前期、中期、后期有节奏地展现戴尔科技实力及品牌文化。

奥运前期：捆绑大型展会提前制造声量

奥运备战期间，戴尔与中国赛艇协会、中国皮划艇协会、人体运动表现和健康发展中心举行“大数据与人工智能联合实验室”揭牌仪式，引起了科技及体育界的广泛关注。

奥运期间：紧跟奥运节奏，多维度发布传播内容

针对有望夺牌的项目，提前产出赛事预热、战报EDM、系列海报、赛艇/皮划艇竞赛游戏H5、实时战报稿件、表情包等，达到实时传播的效果。

同时，将部分视频投放于外部媒体渠道，如咪咕、新华网、快手等，包括“竞舟中国梦” 宣传片、国家队及戴尔科技人员队纪录片4支、“竞舟中国梦”情感篇&科技篇视频各1支，以及戴尔乐队为奥运健儿特别创作的主题曲1支。

奥运后期：延续奥运精神，收割长尾流量

以“不被看见的伟大”为主题，设计系列海报，并撰写情感向稿件，通过讲述国家队运动员、科技人员以及戴尔的科研人员，在背后所付出的努力，才成就了奥运上夺冠的荣耀时刻。

市场效果

本次营销活动以互联网传播为主要渠道，结合多媒体多形式多内容对“戴尔赞助国家队”进行包装与宣传，在“奥运倒计时100天”、“奥运倒计时30天”等时间节点，通过电视及视频媒体、门户网站、客户端、广播电台、微信公众号、戴尔官方自媒体、短视频平台等渠道多方位推广，实现4.26亿总曝光量，2,546万总浏览量，97万总点击量。

同时，通过人民数字精选点位，王府井步行街北口LED，进行线下广告投放，总曝光达3.26亿。项目传播期间，国内媒体共报道800篇，总曝光达1亿，充分展现了戴尔科技集团技术优势及企业担当。

项目获得

.  第十四届广告主金远奖音乐体育类金奖

.  第九届蒲公英奖体育营销类银奖、B2B创新传播类银奖

.  第十八届中国公共关系行业最佳案例大赛文化体育传播类铜奖