项目概况

“走进三星堆 读懂中华文明”主题活动由国务院新闻办公室、国家文物局、四川省人民政府主办，联科作为全案策划和执行机构。旨在中华文化全球推广，联合全球知名旅行商，打造独具中华文化魅力的旅游体验，促进更多外国友人走进三星堆、体验三星堆、传播三星堆。

幻境三星堆

联科团队联合国际顶级光绘艺术家，进行故事性光绘艺术创造。震撼的画面视觉加上吸睛的文案，通过充满科技感与年轻活力的光绘艺术，让传说中的山海经神兽现身三星堆博物馆，带来一场远古的中华文化时空对话。

聆听三星堆

四川交响乐团联袂中央民族乐团，带来大型交响诗篇《太阳·玄鸟》。在中国古人的神话宇宙观中，太阳是万物之精，太阳的光芒使大地生机勃然，令万物生生不息。玄鸟是太阳的化身，也承载了中国人梦想之放飞。

霓裳三星堆

三星堆最新的考古挖掘发现了“丝绸”的痕迹，印证了古蜀国曾创造了灿烂的丝绸文化。以此为主题，中青旅联科特邀国际知名服装设计师打造“古蜀丝梦”国潮大秀，以丝绸为介质，传递东方美学和现代艺术的创新融合，缔造一场视觉与美学的饕餮盛宴，向世界展现中华服饰之美。

直播三星堆

此次活动由央视网独家进行全球直播，线下搭建演播室，邀请考古专家、考古队员等嘉宾做客前方演播室，畅谈三星堆考古故事以及其在中华优秀文化对外传播中的重要意义。

线上利用央视网旗下PC 中英文直播页、央视影音以及海外Facebook平台 CCTV 中文账号、CCTV 全球页英语账号道等，面向全球开启网络直播活动，推广中国文化。

盛宴三星堆

联科团队联动四川省歌舞剧院将三星堆博物馆变换为一个奇妙的剧场——结合文物特性创改造沉浸式游览体验 “博物馆奇妙夜”，将文化融入演艺，通过朗诵、舞蹈、音乐等形式进行呈现，游客置身其中畅想数千年前那个引人入胜的国度。

文创三星堆

活动特设“三星堆文创展”，陈列展示包括陶猪冰箱贴、 铜鸟胸针、“叮当作响”钥匙扣等在内的三星堆精品文创产品。

此次活动更为每一位嘉宾赠送“祈福神官”盲盒、限量款金面具（走读中国定制+唯一编号）。同时正式推出“走读中国”之三星堆基地纪念徽章，以此作为“走读中国”活动专属文创产品。

项目成果

此次活动通过央视网旗下 PC 中英文直播页、央视影音以及海外 Facebook 平台CCTV 中文账号、CCTV 全球页英语账号等渠道，面向全球开启连续 5 小时的网络直播活动，最终直播覆盖达 20 亿人次,境外媒体报道一共达 843 篇。

活动两次亮相央视新闻联播，央视网进行了5个小时不间断全球直播。媒体曝光覆盖8亿人次。社交媒体传播曝光量14亿人次，境外媒体报道一共843篇，覆盖人群2亿人次。传播总曝光量超24亿人次。

习近平总书记在中共中央政治局第三十次集体学习时强调“讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务”。

“走进三星堆 读懂中华文明”宣传推介活动正是顺应时代要求，提升中华文化国际传播影响力，让世界读懂中国的全球性营销案例。

该项目获得：

.  第十七届中国公共关系行业最佳案例大赛“讲好中国故事”之国际传播类银奖

.  金瞳奖内容营销之事件营销类银奖