项目概况

中国红色旅游博览会于2021年10月在江西吉安举办，这是建党百年后全国首个大型红色主题活动，活动以“万山红遍 重上井冈”为主题，以“出新、出奇、出彩、可持续”为核心，策划4大主体活动、10大系列活动。

活动联动中国红色旅游推广联盟成员单位、湘赣两省地州市及湘赣边县区共计400余家参展企业和3000多件文创旅游商品参展，吸引了数十万人的参观。将红色旅游打造成了全国旅游新热点，推动中国红色旅游迈向高质量发展的步伐，为疫后旅游业重振信心。

项目策划

本项目以“红色旅游+”为载体突出红色旅游与生态文明、乡村振兴、教育研学的融合发展，并积极融入科技、音乐、文创、灯彩等艺术元素，让红色旅游焕发新的活力。在全国形成了较大影响力，对加快全国红色旅游发展产生了积极促进作用，旨在引领和推动全国红色旅游蓬勃发展。

项目亮点

聚焦转型发展，打造“高质量红博”

本次红博会聚焦“高质量发展”，发布了《全国红色旅游高质量发展井冈山宣言》、《红色旅游助推乡村振兴井冈山宣言》，推出一批全国红色旅游发展的高质量案例、高品质线路、高品位产品，助力红色旅游在新时代焕发新活力。

展现时代风貌，打造“新时代红博”

本次红博会主题展首次在户外举办，以“星球舱”、“大飞机”、“复兴号”、“磁悬浮”等创意造型致敬新时代中国的科技成就、建设成就，展示了红色旅游新时代新面貌。

激活夜游经济，打造“夜间红博”

本次红博会首次实现夜间游览，打造“星光集市”和“红星舞台”，推出红色文化演绎节目、农产品展销等特色夜间红色旅游体验项目，让红色旅游激活夜间经济。

凸显沉浸新体验，打造“科技红博”

本次红博会充分展现红色旅游与科技的融合发展，运用先进的 VR、AR、MR、3D 打印等技术形式，让红色旅游更加“身临其境”。同时打造了专门的红色主题剧本杀，为参观者带来耳目一新的沉浸式观展体验。

升级红色文创，打造“创意红博”

本次红博会推出了“小号手”IP形象，寓意吹响“红色旅游再出发”的集结号。围绕“小号手”IP，打造了系列表情包、主题口罩、动画短视频等多样化的文创衍生品，让红色旅游更具创意性和亲和力。

项目效果

开幕式直播观看人数216.86万人次，人民网及江西日报、江西广播电视台等全国 143 家媒体对活动进行了报道、转载。

大量微信公众号、门户网站、今日头条号和抖音号等数百家新媒体争相宣传推广，累计发稿2000余篇，网络点赞、转载超过1000万，各类宣传动态“霸屏”各大媒体主页，云上红博日均曝光量6400余万次,合计 15.7亿次。活动传播总曝光量超20亿人次。

在新冠疫情的背景下，中国红色旅游博览会重点打造“永不落幕”的云上红博3D云展馆。打破了线下参会的局限性，实现了大会永不落幕的持续传播目标，3D云展馆访问量达4539889人次。

该项目获得《中国旅游报》评选的2021年度中国旅游影响力节庆活动案例；IAI旅游营销奖旅游活动营销金奖。