案例介绍

为进一步贯彻习近平总书记在考察平遥古城时的重要讲话精神，结合山西省委“两个转型、文旅先行”要求，积极推进山西省委省政府“文旅基础再造、业态重塑、产品升级、场景革命”的重要部署，将“遗产活化”与“旅游消费”相结合，打造遗产旅游的典范和青年友好旅游目的地，将山西建设成为国内顶级文化旅游体验目的地。

数字化转型，打造创新场景体验。

依托山西5000年历史文明脉络，以文物建筑为载体，打造“穿越回X朝”品牌营销活动。线上通过数字化手段创作《穿越回X朝》数字创意视频，还原历史场景，丰富数字文旅体验；线下通过推出体验剧游产品，让山西不仅“可看”， 更能让游客切身体验和真实参与，展示更年轻、潮流的山西旅游目的地形象。

头部品牌助力，海量曝光助力山西实力“出圈”

联合央视频、腾讯视频、中国青年报、中国日报网、我是谜APP等多家品牌、媒体跨界合作，将“穿越回X朝”项目打造为国庆小长假前现象级爆款，登上微博热搜榜单，多维曝光助力山西实力“出圈”。聚焦主力客群，创新剧游玩法打开景区营销新方式。

在时下深受年轻人喜爱的沉浸式剧本、解密游戏、密室等产品玩法基础上，开发“实景体验游”，吸引国潮爱好者、汉服爱好者、历史文化爱好者打卡体验，也为广大客群种草，成为景区营销的新方式、新体验，促进消费。

项目整体曝光量达1.8亿次。其中，《穿越回X朝》数字创意短片曝光量1.7亿，《穿越回X朝》实景穿越剧游活动曝光量1000万，“穿越回X朝”山西实景穿越体验盲盒曝光量100万。

项目共联合40多家重点媒体宣传报道；绑定微博、微信视频号、抖音、小红书、B站等多家新媒体平台，吸引了70余KOL转发传播。同时，腾讯视频、央视频等权威平台助力推广。

山西拥有大量的优质文化旅游资源，对展示中华文化、树立文化自信、优化中国形象有着巨大的资源优势。

山西“穿越回X朝”品牌营销项目，依托山西五千年历史，线上推出《穿越回X朝》实景穿越体验游推广片，通过数字化手段，打破时空局限、放大文化符号细节，面向广大网友呈现一场“华夏文明宇宙探寻之旅”；线下以世界文化遗产——平遥古城为载体，策划实景穿越剧游活动，将平遥古城的历史文化串联，寓教于乐，成为景区体验新方式；此外，以朝代为主题，面向不同客群推出“穿越回X朝”山西实景穿越体验盲盒产品，让游客化身历史漩涡中的探索家和解谜者，触摸生动、有趣、有温度的华夏文明宇宙。活动相关微博话题 #山西算把穿越玩明白了# ，迅速登上微博热搜榜单，引发全网热议，好评如潮。

项目效果

项目获得第23届IAI传鉴国际广告奖视频营销类银奖。