一路联科 · 15年|当冰雪遇见体育:中青旅联科精品汇

今年,中青旅联科迈进了第十五个年头。一路走来,小伙伴们戮力同心,推出了众多“联科精品”,实现了一个又一个奇迹。2022年,中青旅联科已经开启了新的纪元。


今年,我们推出特别栏目《一路联科 · 15年》,用一年的时间,从不同的角度与大家共同回顾中青旅联科的“光辉岁月”。


洁白的雪花,在冬奥时刻点燃了人们的冰雪热情。冰雪运动伴随北京冬奥的脚步逐渐升温,也带给人们无限欢乐。在全民健身的号召下,通过吃、住、行、游、购、娱的旅游业态,实现体育产业价值的转化,创造“1 + 1 > 2”的效果。


今天,我们用“联科精品”,分冰雪、体育两个篇章为您诠释中青旅联科的冰雪、体育情缘


冰雪篇


“雪怪阿乐”阿勒泰冰雪 IP


距今1.2万年的神秘岩画,让阿勒泰被称为“人类滑雪起源地”。中青旅联科联合专业动漫创作团队策划推出的阿勒泰首个冰雪IP形象“雪怪阿乐”,依托得天独厚的世界级冰雪资源,推动文化创意与冰雪元素融合发展。


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“阿乐”憨厚可掬的形象受到大众的热烈追捧,激发了人们对新疆旅游的向往。“阿乐”案例荣获中国文化艺术政府奖第四届动漫奖,IAI国际广告奖全场大奖、创新营销类金奖,金远奖IP营销类金奖,ADMEN国际大奖实战金案奖,金竹奖最佳整合营销奖等。


奇妙爱情岛“冰雪恋人”旅游整合营销


为让冰雪旅游吸引更多年轻人,尤其是情侣群体的关注,我们提出“爱情故事换雪雕”的创意,将黑龙江的冰雪和爱情进行了密切关联,通过新世相、新京报等媒体征集爱情故事,并在黑龙江把这些故事变成真实的雪雕,打造出“有温度的冰雪”,引起了市场的强烈反响。


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项目通过全方位传播,总体曝光量覆盖近亿人次,使黑龙江浪漫的冰雪目的地形象深入人心,获得金远奖整合传播类金奖、入围全场大奖,虎啸奖旅游观光类银奖。


“奇妙的冰雪之冠”网络综艺直播


围绕黑龙江极致冰雪资源,我们打造了国内首档“4K高清直播 + 短视频 + 网络综艺”大型旅游栏目,向大众介绍黑龙江冬季奇妙的冰雪玩法,获得虎啸奖旅游与房地产类铜奖、中国最佳公共关系案例大赛数字营销类铜奖。


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“冰雪天路”内蒙古冬季自驾游品牌


为突破内蒙古冰雪旅游淡季,健全“四季 + 全域”旅游市场,我们策划了“冰雪天路”自驾品牌,聚焦于摄影人群,联合知名摄影网站、旅游达人、网易直播等媒体,共同开启了冰雪行程。


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摄影师们用镜头发现内蒙古冰雪极致美景,复刻《情书》《冬季恋歌》等著名影视剧场景,记录下内蒙古的冰雪故事,展现内蒙古的冰雪魅力。


2021冰雪经济高质量发展大会暨首届世界滑雪度假 • 吉林北大湖峰会


我们全程策划打造了这场刚刚结束的冰雪旅游业界年度盛典,邀请到众多国内外冰雪领域的专家学者出席,共同探索冰雪经济蕴含的巨大潜力。


活动包括北京2022年冬奥会火炬展示、国际高山单板滑雪挑战赛暨第27届吉林国际雾凇冰雪节开幕式等,展现了吉林丰富的冰雪旅游资源。


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体育篇


随着我国全民健身国家战略深入实施,中青旅联科也积极响应国家号召,策划开展了一系列优秀的跨界项目。


“动感横琴”横琴运动休闲季


我们以“旅游+运动”为基点,“生态 + 休闲 + 健康”为核心,串联起横琴优质生态资源和旅游业态,兼具专业性、体验感、互动性,让珠海的广大市民及游客在运动中解锁欢乐风景,感受横琴的动感节拍。


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“横琴运动休闲季”贯穿秋冬两季,通过八场主题鲜明、互动与趣味性十足的体验式活动,鼓励人们在运动的酣畅淋漓中解锁欢乐风景,探寻横琴的无限魅力,有效促进了横琴旅游市场的发展。项目荣获虎啸奖娱乐休闲与运动类优秀奖。


“穿越壮美太行”国际徒步大会


由中青旅联科全程策划运营的这场活动,在愚公故里河南济源举办,擦亮了“老家河南”文旅品牌,展现“壮美太行”良好生态,传承新时代“愚公移山”精神。


活动举办,恰逢国家发改委、文旅部联合印发《太行山旅游业发展规划(2020—2035年)》,这不仅是中青旅联科落实“体育 + 旅游”发展战略的一次新尝试,也是贯彻国家旅游业发展规划的具体行动。


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我们邀请到女排奥运冠军惠若琪、长跑奥运冠军王军霞,以及上千名徒步运动爱好者共同参加;项目团队事无巨细,深入参与到赛事筹备的各个环节,保障活动圆满举行。项目荣获IAI国际广告奖文旅融合类银奖。


“竞舟中国梦”戴尔赞助中国国家队传播项目


随着数字化转型的加速,数字技术也融入运动员训练比赛、赛事组织、媒体传播、观众体验互动,以及体育衍生产业等诸多环节。


2021年,中青旅联科助力戴尔科技集团成为中国国家皮划艇队、中国国家赛艇队的官方赞助商。“竞舟中国梦”戴尔赞助国家队项目,围绕“不被看见的伟大”核心创意展开,从训练日常、科研故事中展现戴尔对中国国家队的支持,通过将这些“不被看见的伟大”具像化,展现出“竞舟中国梦”背后的体育强国梦、企业中国梦、戴尔中国梦。


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中国国家举重队东京奥运会整合传播项目


东京奥运会上,中国举重队团结协作、奋勇拼搏,勇夺7金1银,不仅取得了奥运历史上的最佳战绩,也向世界展示了“中国力量”的风采和中国举重健儿的“精气神”。


在全国人民见证“中国力量”绽放奥运赛场的重要时刻,中青旅联科作为“中国国家举重队独家市场开发及传播推广合作伙伴”,负责中国国家举重队东京奥运会整合传播,倾力打造了中国面向世界的一张“体育名片”,荣获中国公共关系行业最佳案例大赛文化体育传播类金奖。


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未来,中青旅联科将倾力践行,聚焦全民健身新时代,继续整合数字营销、文旅运营专业优势,不断提供优质的产品及服务为落实全民健身国家战略推进健康中国建设贡献力量。