中青旅联科被文旅部致信表扬
新闻资讯——联科动向 2021-02-24 276

2021年春节,中青旅联科收到了一份来自国家文化和旅游部的弥足珍贵的“贺年礼物”——文化和旅游部资源开发司专门向中青旅联科(北京)公关顾问有限公司发来感谢信,对联科旅游目的地营销团队的工作给出“有声量、有内容、有落地、有赋能、有温度”的高度评价!


来自国家文化和旅游部的感谢信


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回顾不平凡的2020年,联科危中寻机、危中求变,两度承办文化和旅游部指导的援疆系列活动,助力文化润疆、富民兴疆,交出了一份后疫情时代重振文旅市场的高难度答卷。

2020年9月,“心灵四季·美丽中国”全国秋冬季旅游暨“新疆是个好地方”宣传推广活动启动仪式在新疆举行。该活动由中共中央宣传部、国家文化和旅游部指导,新疆维吾尔自治区党委、自治区人民政府、新疆生产建设兵团主办,由中青旅联科提供全程策划和执行服务。联科团队的用心不仅在“活动”上,更在活动之外。


实现“小活动,大宣传”联科实施了全媒体整合宣传,央视新闻联播和各大新媒体平台集中报道传播,整体活动互联网曝光量超4亿,央视《新闻联播》进行了约30s的专项报道。

推进新疆旅游产品的高质量转型联科策划推出了“2020年度‘中国之路’全国十大精品自驾线路”,“2020-2021全国雪季首滑”,“情定新疆”高端旅拍线路。

给好产品打开好销路开启了“千团入疆—2020全国秋冬季畅游新疆行动”,创立了“新疆旅游高质量发展平台”,助力新疆旅游高质量客源导入。

提升新疆旅游人才建设活动同期还举办了“全球生态旅行设计师大会”和“全国自驾游业务培训班”。

感恩疫情期间援疆医护人员对新疆做出的贡献组织实施了“抗疫英雄感恩之旅”,把最美丽的新疆送给最美丽的人。

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联科协助文旅部推出的国家级旅游线路——
“中国之路”


据统计,2020年10月1日-10月8日,新疆在国庆假期共接待国内游客1535.43万人次,按可比口径同比增长10.78%实现了疫情冲击下的“逆袭”。


2020年12月,受文化和旅游部、新疆生产建设兵团委托,中青旅联科二度入疆,策划执行了“红色之旅·壮美兵团”红色旅游宣传推介活动

新疆生产建设兵团地处边疆要塞,担负着屯垦戍边的神圣使命,60多年来,从第一代兵团人开始,战马变耕马、作战地图变生产地图,住地窝子、吃煮麦粒、喝涝坝水、用人拉犁,一代代兵团拓荒者前赴后继、扎根边疆、忘我奋斗,将一片片无人涉足垦种的亘古戈壁,变成了生机盎然的生命绿洲,孕育了伟大的胡杨精神和兵团精神,形成了独具特色的军垦文化、戍边文化、胡杨文化,大量屯垦遗址成为红色旅游的新亮点。


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屯垦遗址成为红色旅游的新亮点


此次活动是新疆兵团的红色之旅首次面向全国进行推介,意义重大。联科深度挖掘“红色之旅·壮美兵团”文旅品牌,联合多方发力、助力、合力托举兵团红色旅游发展,促成了央地战略合作签约,“红色之旅·壮美兵团”百团万人兵团行、“全国研学旅行基地(营地)”授牌、兵团加入“中国红色旅游推广联盟”等多项合作,助力新疆兵团打造全国红色旅游新标杆

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“红色之旅·壮美兵团”百团万人兵团行

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本次赢得文旅部表彰,只是联科优质目的地营销服务的缩影。在中国消费升级和休闲游需求爆发的历史机遇下,联科致力于为旅游目的地打造优质的文化旅游产品和营销服务,满足人民对美好生活的新需求。


2020年9月,在文化和旅游部评出的《全国国内旅游宣传推广典型案例》名单中,全国仅16项案例入选,由联科主导或深度参与策划执行的案例达到4项其中,“72小时自驾内蒙古”案例由联科独立策划执行,“这么近,那么美,周末游河北”、甘肃“一会一节”、新疆“人类滑雪起源地”冬季旅游营销三项案例由联科深度参与策划执行;此外,入选的“文明旅游,为中国加分”案例也由联科提供前期品牌战略设计。


打造国内首个时间概念的自驾旅游品牌

联科为内蒙古策划打造了“72小时自驾内蒙古”品牌,推动内蒙古和周边省市的密切互动。

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承办国家文化旅游领域最高级别活动

联科高水准完成第四届丝绸之路(敦煌)国际文化博览会和第九届敦煌行·丝绸之路国际旅游节(甘肃“一会一节”)最为重要的开幕式、闭幕式环节。


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助力新疆文旅跨入IP时代

在新疆“人类滑雪起源地”冬季旅游营销中,联科连续多年承担新疆冬博会策划执行工作,并创造性地为“人类滑雪起源地”新疆阿勒泰地区打造了首个冰雪旅游IP—“阿乐”,总体传播覆盖量超1亿2千万人次,助力阿勒泰冬季游客量同比增长61%。


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系统性构建河北周末游品牌体系

联科承办了“这么近 那么美 周末游河北”主题品牌宣传活动,并通过达人推介、全景直播、新媒体营销等形式,助力“周末游河北”完成从品牌到市场的转化,使河北成为深受周边游客喜爱的周末休闲旅游目的地。


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中青旅联科(北京)公关顾问有限公司执行总经理、旅游目的地营销事业部总经理葛磊表示:



旅游业正处在一个历史上最漫长的霜冻期,但一定有些生命力正在孕育和生长。过去五年,我们以打造“中国第一的旅游目的地营销团队”作为目标,以“陪伴旅游目的地成长”作为使命,而在“全球未有之大变局”的当下,联科目的地营销的生命力,不止来自这份使命感,更来自我们敢于不断地超越自己。