光大海岛游带你“八鲜闹海”!

近年来,“海岛避寒游”已经成为冬季旅游市场的热点,可是,每次出游前攻略、订票、订房、行程安排等大量准备工作,又让人无法来一场“说走就走的旅行”。


莫急,在元旦、春节这个重要的出行节点,中青旅联科助力光大银行信用卡推出“八鲜闹海,各显神通”境外海岛游campaign,不仅为年末选择海岛反季游的用户奉上一份货真价实的攻略,还携手遨游网、途牛、携程等OTA平台,带来了实打实的福利。


巧用神话,传统文化演绎新故事


年轻化、场景化、定制化是海岛主题游近两年市场活动的重要着力点,据公开资料显示,8090后年轻人玩海岛逃不开八大玩法——浮潜、深潜、冲浪、海钓、沙滩躺、看日出、吃海鲜、拍照P图。而“小仙女”、“小鲜肉”则是年轻人之间常用的昵称。


所以,本次营销活动以“八鲜闹海,各显神通”为主题,将八仙人设与八大玩法相结合,再造了一个“八鲜闹海”的新故事——既有用户认知基础,又与产品调性相结合,让人印象深刻。




浮世绘画风,掀起美学新时尚


为确保短片最佳效果,整体画面设计融合传统的中国元素和浮世绘画风:比如, 韩鸭子是一些京剧行头上的海浪图腾,蓝彩蛤是京剧三堂春的元素,吕洞天身上的是太极和八卦......在精致之外更添不少美学底蕴。


除了设计吸睛,联科还为本次活动打造了主题创意H5,用户摇一摇就能参与互动解锁自己的“八鲜”身份,还能通过社交分享中找到有共同兴趣定位的小伙伴,甚至邀请他加入你的海岛之行,充分满足了年轻人爱尝鲜爱分享的社交特性。


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在社交平台上,通过光大官方资源,携程、遨游、去哪儿等合作方渠道,以及微博、微信KOL种草,让用户通过H5晒兴趣标签的行为与品牌完成一次互动,甚至达到转化,完成了“故事”到“事件”的进化,成功用大众熟知的文化符号新演绎引发关注度,真正让“境外海岛游,就刷光大信用卡”的理念触达消费者心智。