光大栋梁卡上市整合营销


2018年10月,由光大银行打造,中国乒协副主席刘国梁代言的 “栋梁”主题信用卡正式推出!中青旅联科作为光大集团旗下公司,同时也是本次“栋梁卡”上市整合营销服务商,以信用卡发布前、中、后三个阶段作为传播节点,提供活动策划、TVC拍摄、公关传播等 “一站式”整合营销服务,最大程度地扩大品牌声量。


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本次项目从今年5月开始沟通合作意向,经数月打磨,在10月15日举行的上市发布会上,中国乒协副主席、第九届委员会换届筹备工作小组组长刘国梁先生作为本次栋梁信用卡的首席体验官,受邀出席,并与光大银行领导嘉宾及媒体各界,共同见证“栋梁卡”的正式发布。


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发布会现场,由中青旅联科策划拍摄的产品态度TVC正式推出。影片通过刘国梁的个人经历,以一颗别人“不知轻重”的乒乓球为主题,从家国使命的高度,为栋梁卡注入了更深层次的活力与底蕴:“栋梁”的意义,不只是能担当国家重任的人,“栋梁”已成为一种精神,是榜样也是担当。不管扮演怎样的角色,每一个有担当的人都是国家的栋梁,每一个成功者都应感谢勇于拼搏的自己。


任重前行,栋梁之心。此次光大银行推出的“栋梁卡”不仅仅是一个创新的金融产品,更寄托着勇于担当的精神和情怀。“栋梁卡”一经发布,就受到了目标受众尤其是青年消费者的认同与追捧,主流媒体与新媒体也对此次活动进行大量报道和持续追踪,使活动得到了良好的传播。刘指导作为“人气IP”,为栋梁卡注入了新的活力与底蕴,帮助年轻一代对“心怀担当,我是栋梁”进行了全新思考。


除了发布会和TVC外,中青旅联科还将以线下活动、社会化营销、PR传播、体育赛事共建等方式,通过刘指导的人生经历树立榜样力量,将“栋梁卡”打造为“栋梁者”的专属名片。


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