中青旅联科作品喜提四项博鳌国际旅游大奖
新闻资讯——联科动向 2019-12-10 46

11月底,代表旅游传播行业风向标的博鳌国际旅游奖(TC奖)在博鳌国际旅游传播论坛上隆重揭晓。

中青旅联科为内蒙古文旅厅打造的马背上的内蒙古、少年那达慕、72小时自驾内蒙古互联网营销项目分别斩获年度文旅整合营销案例榜大奖、 年度短视频创意榜大奖、年度节庆活动榜大奖,为新疆阿勒泰打造的冬季旅游IP“阿乐”获得年度IP形象榜大奖,收获颇丰!

TC奖是由国内最高传媒学府中国传媒大学,联合全球旅游传播创意联盟共同发起创立,旨在从品牌、营销、传播三位一体的角度综合衡量评选旅游传播成果与效果,发掘全球有价值的文化旅游传播案例。获奖作品在每年年底的博鳖国际旅游传播论坛上颁出,代表着文化旅游传播领域的专业认可,含金量十足。



今年奖项角逐异常激烈,共有5400多件作品参与,并由全球顶级品牌专家、传播专家和营销创意专家担纲评审,最终仅评选出131件作品,获奖比例不足2.5%!


 年度整合营销传播榜 ——“马背上的内蒙古”整合营销


千百年来,蒙古族骑马放牧,与马相伴而生,被誉为“马背上的民族”。 深入探知马文化底蕴,充分挖掘草原文化,是推动内蒙古文旅融合的有效途径。为此,联科通过挖掘内蒙古独特的马文化旅游资源,打造了面向年轻群体的特色旅游品牌“马背上的内蒙古”,以马帮游历的方式,串联内蒙古自然景观、历史及民俗文化,邀请游客来到美丽的大草原给自己的心灵“放牧”。



整个营销活动从logo、海报、手册、宣传片等多角度塑造品牌,强化用户认知,并选取年轻群体为主的去哪儿攻略作为集中发力点,开启一场声势浩大的草原深度旅行征集活动,用优质的产出游记拉近了与受众的距离;定制的马文化主题线路也上线OTA平台及线下门店,真正实现了营销闭环。活动传播覆盖总人数超过1.8亿,实现了约7%的用户参与度。


 

年度短视频创意榜 ——少年那达慕

随着国家对素质教育的重视,近年来亲子研学旅游持续升温。内蒙古是一个诞生过无数英雄的地方,我们希望全国的青少年能在这里感受到一种勇士的情怀,一种品格的历练,与大风和羊群同行,拥有更开阔的世界观。因此,2019年,联科助力内蒙古文旅厅打造了“少年那达慕”亲子研学品牌,并拍摄微电影,增加游客对内蒙古的感知。


视频选取了三个具有真实且具有代表性的故事,以“童年丢失-寻找良药-得到治愈”为线索,展开一场回归自然的旅程,唤起用户对亲子情感的重视与思考、对内蒙古的憧憬和向往,助力内蒙古从单一资源型旅游目的地向情感融合型目的地转型升级。



 年度节庆活动榜 ——“72小时自驾内蒙古”创意自驾旅游季


“72小时”是“周末+1”或者法定节假日小长假的时长,非常符合短途自驾游的出行需求。“72小时自驾内蒙古”正是基于内蒙古丰富的自驾游资源,面向北京、天津、沈阳等周边城市客群打造的轻自驾品牌,致力于成为一种新的生活潮流:内蒙古离你并不遥远,随时可以来一次说走就走的旅行。


“72小时自驾内蒙古”共推出20条主题线路,覆盖内蒙古全区各盟市,深度展现了内蒙古 丰富多 元的 文旅资源 ,并以主题路书、图文视频等多元形式,通过近万块楼宇电梯广告屏、户外广告、杂志报纸等线下渠道,以及自驾游垂直类APP及朋友圈广告等线上平台,针对目标客源城市精准推广,整体传播覆盖量达 1.9亿人次 。


曾经,内蒙古草原上响起的是军队的马蹄声、商队的驼铃声,而今,藉由旅游的崛起,相信这片土地上一定会响起更多的歌声和笑声!

除内蒙古项目斩获多项荣誉外,中青旅联科为新疆阿勒泰打造的冬季旅游IP“阿乐”也凭借出色的创意、创新的营销策略及超预期的市场表现,进入博鳌国际旅游奖年度IP形象榜。


年度IP形象榜 ——新疆阿勒泰冬季旅游IP 阿乐


美好的IP形象让人一见倾心。“阿乐”是2018年冬季中青旅联科联合多方共同策划打造的冬季IP,它集合了禾木当地牧民儿童天真烂漫的笑容、阿勒泰冬季洁白的白雪、喀纳斯湖碧蓝色的湖水、原始毛皮滑雪板等众多元素。正面向上、清爽温暖的形象一经推出,便迅速走红,成为了阿勒泰面向公众的亲切形象和闪亮名片。

阿乐设计元素

围绕该IP,联科在著名景区喀纳斯禾木乡打造了阿乐主题冰雪精灵小镇,同时还开发文创周边,并通过漫画、视频短片、AR技术、朋友圈广告等互联网形式进行传播,让阿乐以更鲜活灵动的方式与人们建立情感连接。今年11月,借助第十四届新疆冬博会举行的契机,“阿乐”再度亮相现场,与游客互动,其经典打伞形象雕塑也在禾木正式落成,成为永久性观光打卡点,吸引更多喜爱阿乐的人们前往冬季的阿勒泰旅游。



2019年1月-10月,阿勒泰地区共接待游客3183.3万人次,同比增长45.3%,实现旅游总消费364.9亿元,同比增长63.7%,其中喀纳斯景区接待游客1050.1万人次,同比增长52.9%,实现旅游总消费126亿元,同比增长59.6%!

多年来,中青旅联科通过整合营销与专业化运营,为国内外旅游目的地打造了诸多行业经典案例,接下来,中青旅联科将继续深耕细作,“以匠心致初心”,为文旅行业献上一个个扛鼎之作。