雀巢「创变新中餐」整合营销

 为雀巢专业餐饮提供整合营销全案服务,通过社交媒体进行全网宣发,打通了产品、产品服务的品牌与消费者之间的沟通渠道,为打造互联网爆款餐饮做出了全新尝试。

 

 ❖玩转私域流量,获近百万真实数据

 为提高大赛关注度,我们开通的线上投票入口。依托雀巢餐饮本身的庞大流量——雀巢专业餐饮拥有近百余个客户品牌集团,及其背后数百个已经搭建好的社群、圈层化的朋友圈。由此设计了适合私域流量转发扩散的互动页面,五站定时定点引爆。两周内,客户私域流量不定期涌入,PV(页面访问量)高达到76W次,投票数据90W次,留资信息达到近万条。


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针对大赛的27个晋级品牌,本次营销案中也做了新尝试——通过抖音、公众号和大众点评、线下引流物料搭建社交媒体推广矩阵,渗透在消费者搜索、消遣、了解三个行为习惯中。 

1、实现大众点评的三重推荐效果

 一直以来,大众点评都是餐饮店的“必争之地”。为此,联科邀请近百名达人到店实探,并帮助他们产出高质量的点评内容,使每一个品牌都有至少一位达人入选“达人探店板块”,并且有8个精彩点评出现在瀑布流中,实现极高的投放性价比。 

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2、实现抖音平台实时监控,二次投放

面对预算偏低的KOL,为保证效果最大化,我们采取 “投放+”策略。用曲线图实时跟踪不同账号的数据情况,进行二次或多次DOU+投放。尽量达到与腰部及以上号相似的投放效果。最终获得近230万的播放量及超过6万余次的点赞量。

 

 

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3、实现微信公众号平台内容调性高度一致

联科联合潮生活、吃货团等18个美食及本地生活微信大号,在符合公众号推文调性的基础上,对标题、图文美术、调性均进行精细包装,并将“创变新中餐”相关信息进行统一话术植入,达到了传播调性的高度一致。最终同比该公众号平均阅读量高出近25%的数据。 

 

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4、实现真正的线上线下联动,提高转化

除了以上投放,结合“创变新中餐”主题,在客户的帮助下,联科为27道菜品量身打造了一组国潮海报。

 

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“领鲜食带”的美极鲜辣带鱼卷、“鲜肉组CP”的古法牛腩炖鲍鱼......文案趣味十足却又逼格满满,寥寥数字间精准传达菜品特色,十分契合雀巢专业餐饮的品牌定位。


总结:

本次营销活动从前期洞察、策略构思再到呈现都将爆款菜品的“高品质”、“专业”作为核心传播点,并整合雀巢专业餐饮的平台影响力以及联科团队良好的内容运营、创意营销能力,提升用户对菜品的认知度和好感度,促进从传播到购买行为的转化。