2019年冬季，中青旅联科内蒙古自治区文化和旅游厅发起“越冷我约热情”全民趣味冰雪挑战赛活动，联合抖音、百度百家号、今日头条、内蒙古交通广播、内蒙古高校等平台，用创意的形式和新颖的玩法打动消费者，激发用户将线下体验到的内蒙古冬季美景、美食、运动、民俗、城市、玩法等制作成小视频，参与线上挑战赛活动，吸引大量用户的关注和参与，向大众展示出内蒙古冬季的旅游资源和特色玩法。
传播策略及实施：
本次营销活动为期近三个月，从前期预热，到集中引爆、顺利收官，分层次、分阶段落地执行，层层引流，寻求最优媒介组合。
（一）活动预热期
1.打造创意街访视频，洞察大众对目的地的认知
为深入、精准洞察客群对内蒙古冬季的认知，我们走上街头随机采访路人，得到了他们关于内蒙古冬季旅游的看法，以此丰富话题内涵。同时通过“欢乐冰雪季·活力内蒙古”发布会、乌兰牧骑全国巡演上海站和杭州站对街访视频进行线下发布，新闻媒体纷纷参与报道，提高内蒙古冬季旅游资源的认知度。
2.微博发起“越冷我约热情”话题，引发网友热议
针对内蒙古冬季特色，打造“越冷我约热情”话题，话题在微博一经发起便得到了网友的广泛关注，通过对这一话题的深度讨论，激发网友对内蒙古冬季的憧憬与向往，近一步将核心用户群锁定，为后续活动造势。
3.达人实地踩线，网红效应种草目的地
联合百度百家号发起“亮丽北疆·玩出冬季新花样”内蒙古冬季踩线活动，邀请知名旅游、摄影、视频达人前往内蒙古进行体验活动，精彩内容同步转化为PGC，除了在百家号专题页面进行展示外，还在全网范围内进行扩散，利用优质图文、视频、攻略吸引大众眼球，让用户更好地了解内蒙古冬季，感受目的地的年轻与活力，从而引爆话题，成功为活动预热。
（二）集中引爆期
1.占领抖音硬广资源位，强势导流集中引爆
抖音挑战赛上线前三天，同时在开屏页、话题榜、发现页、推荐页对话题进行露出和宣传，导流至活动页；利用【内蒙古文化和旅游厅】官方抖音账号发布挑战示例、玩法视频，传播核心宣传内容；利用前期达人拍摄视频，引领新潮玩法，运用网红效应引发用户模仿参与；利用盟市及景区账号，展示内蒙古冬季之美，激发用户前往POI打卡。
2.创意朋友圈广告，尽情展示冬季资源及玩法攻略
借电视剧《长安十二时辰》热度，打造“十二时辰”内蒙古冬季主题朋友圈广告，精准投放目标客群，以图文加动图的形式，有针对性地向用户展现内蒙古冬季一天之内的12种特色玩法，后附12种玩法的详细攻略，让用户了解内蒙古冬季“玩什么”的同时，还能知道“怎么玩”。
3.抖音挑战赛进校园，为活动注入年轻血液
内蒙古的冬季是热情的，也是富有活力的，而大学生是热情与活力的代名词，因此发起抖音挑战赛进校园活动，在内蒙古高校范围内进行线上、线下宣传，吸引年轻学生群体的参与，并设置助学金进行奖励。活动收到来自内蒙古大学、内蒙古农业大学、内蒙古财经大学、内蒙古工业大学、内蒙古科技大学、内蒙古民族大学等为代表的高校的积极响应，征集上来一批够好玩、够有趣的内蒙古冬季玩法视频，同时也在内蒙古高校范围内对挑战赛活动进行了深度传播。
4.线上全网全方位渗透传播，高频曝光点燃整个冬季
与今日头条达成战略合作，搭建活动专题页面，产出深度稿件，报道活动相关资讯；与内蒙古广播电视台交通之声达成战略合作，早间栏目《车外好风景》对挑战赛进行了为期20天的播报；同时【内蒙古文化和旅游厅】官方双微持续报道，联动内蒙古当地媒体及传统媒体等进行宣传，实现多平台、多渠道的联合互动，全面报道活动信息。
三）活动收官期
根据视频点赞数、视频呈现内容、展现效果，综合评选出一等奖1名、二等奖19名、三等奖30名，同时，选取高校优秀视频。让每一位内蒙古大学生都成为了内蒙古冬季趣味玩法的代言人。
此次“越冷我约热情”全民趣味冰雪挑战赛活动，总传播覆盖人数超过2.1亿次，达人优质图文、视频、游记全网扩散，全网粉丝累计超过700万。活动真正做到了引发用户的广泛关注和参与，对内蒙古冬季进行口碑传播，树立了内蒙古年轻、活力的冬季旅游形象，提高了内蒙古冬季旅游资源、玩法的认知度、综合吸引力以及内蒙古在全国冬季旅游市场的影响力。
