为积极响应国家对素质教育的重视，中青旅联科助力内蒙古自治区文化和旅游厅，在深度挖掘内蒙古研学旅游市场的基础上，打造内蒙古特色亲子研学文化旅游品牌——少年那达慕，设计十大主题产品，通过产品包装主题化、营销人群精准化、品牌活动创新化，进行一系列主题互联网营销活动，将内蒙古打造成为知名的亲子研学旅游教育胜地，为孩子们提供健康成长的草原课堂。

创意核心洞察：

生活节奏不断加快的当下，“隐形父母”、“陪伴缺失”、“形式陪伴”加上填鸭式、灌输式的教育，使青少年普遍存在早熟、内向、霸道、不爱与人交流等问题。孩子缺少一个机会，了解这个大千世界，重新找回无忧无虑的童年；父母也缺少一个机会，能够向孩子表白自己的爱意，与他们一起享受家庭的温暖。

传播策略及实施：

2019年，少年那达慕”内蒙古亲子研学文化旅游主题营销活动整体分为三大阶段：

（一）活动预热期

1.发起创意绘画大赛，激发青少年对草原的向往

联合蒙牛未来星和童画秀秀平台，面向全国少年儿童发起“我的草原梦”少儿创意绘画大赛，激发青少年的草原情怀和他们对内蒙古最纯真的想象，以及亲子客群对内蒙古研学旅游的关注与讨论，成功为后续营销活动预热。

2.抛出“少年那达慕”话题，引发全网热议

通过【内蒙古文化和旅游厅】官方双微，正式上线“少年那达慕”话题，引起亲子客群的讨论和参与，通过对这一话题的深度讨论近一步将核心用户群锁定。

（二）活动高潮期

1.亲子主题微电影上线，多平台爆发式传播实现情感营销

拍摄制作的亲子主题微电影在朋友圈广告、微信、微博、视频媒体等平台发布，微博上吸引了包括以北方新报、内蒙古日报、内蒙古旅游报为代表的媒体，以思想聚焦、小学生看世界、Youtube热门、全球旅游攻略为代表的达人、亲子、研学、旅游等多类型大号的传播及转发，总播放量达209万。微电影还在爱奇艺、优酷、腾讯视频等视频平台进行传播，并在爱奇艺母婴频道首页进行了热点推荐。视频媒体、新媒体、主流KOL、新闻网络媒体等进行集中发酵报道，实现不同平台、不同媒介之间的联合互动，微电影覆盖人群超6000万。

2.上线朋友圈广告，精准投放目标人群

融合亲子情感主题微电影和电影延展海报的朋友圈广告，通过【内蒙古文化和旅游厅】微信公众号在朋友圈进行广告投放，投放城市包含以北京、上海为代表的核心城市，以广东、四川、内蒙古、辽宁、吉林、山西、陕西等为代表的重点省份和自治区，共56个城市，实现总曝光107.7万。本次广告社交互动数据远高于行业平均（点赞、评论和转发数据），可见落地页素材、视频、故事得到广大网友的积极响应和认可，得到了广泛的互动、讨论和主动转发，吸引了外省目标受众。

（三）活动收官期

1.组建“少年那达慕”产品发展联盟，推动产品上线及落地推广，真正实现市场转化

与内蒙古自治区当地旅行商、响沙湾、敕勒川等核心景区、国内组团社、亲子研学产品专家等共同组建内蒙古“少年那达慕产品发展联盟”，并建立工作沟通群，进行产品渠道对接、产品培训、资料共享及落地指导建议等相关工作内容，促进产品市场营销。

目前该产品已得到全国 60 余家联盟成员单位及旅行商对“少年那达慕”产品的关注及市场推广。除现有渠道外，也已上线途牛、飞猪等 OTA 渠道，扩大产品线上推广。

2.联合央视科教频道打造《跟着书本去旅行》之《行走在草原》节目

《跟着书本去旅行》是央视科教频道一档体验式文化教育节目，节目以中小学课本或经典名著为线索，在“读万卷书”的同时“行万里路”，走近文化古迹、实地实景讲故事、身临其境受教育，触摸历史、感知文化，让陈列在广阔大地上的遗产活起来。

《行走在草原》系列分别以“马背上的民族”、“悠扬的马头琴声”、“蒙古包里的美食”、“草原男儿三艺”、“风吹草低见牛羊”为主题，节目中通过让嘉宾体验内蒙古草原男儿三艺，宣扬自信勇敢、崇尚自然、开放包容的少年那达慕精神，通过对美食、民俗的体验，展现内蒙古的特色文化，很好地将“少年那达慕”品牌内涵进行了植入。

本次营销活动以打造和推广“少年那达慕”品牌为核心，共计产出报道508篇，吸引大量用户关注，传播覆盖总人数超过1.6亿，实现了约7%的用户参与度。

亲子情感主题微电影在超过十个平台传播，完成了超6000万的用户覆盖和300万人次的有效观看；朋友圈广告投放覆盖人群超107万；知名KOL为#少年那达慕#话题集体发声，微博#少年那达慕#话题总阅读量2364.5万次。营销活动中，传统媒体深度报道支持，各大门户网站、资讯媒体等战略合作平台持续报道，多渠道释放#少年那达慕#品牌，共发布新闻稿件365频次，发布平台包括腾讯、新浪、凤凰网、光明网等门户网站，中国网、国际在线、中国日报网、中国旅游新闻网、旅游日报、消费日报等主流媒体，传播中活动各类信息分别以图片、文字、视频的形式得以海量曝光。百度话题搜索量超过159万次。