联科体育营销- 跑步篇


近年来,随着体育赛事和商业国际化步伐的加快,人们对体育的关注度飙升,多元化的体育赛事可以快速演变为热议话题,越来越多的品牌深深爱上体育赛事这片营销热土,从顶级赛事IP赞助、定制化体育节目冠名,到明星跨界合作,蕴含多样玩法的体育营销,仍然吸引着各大品牌悉心挖掘体育营销的巨大商业潜力。


中青旅联科作为光大集团直属企业中青旅控股旗下专业的整合营销服务公司,曾成功完成2014年南京青奥会、第5届FINA世界水上运动大会等国内外大型项目,有着丰富的体育营销经验。就在几天前,中青旅联科与国家举重队签约,正式成为国家举重队市场开发及传播推广独家合作伙伴,未来,将全面负责国家举重队团队及运动员的形象打造、品牌代言、商业开发、宣传推广等营销工作。


1570759556116099.jpeg


 在诸多体育营销项目当中,跑步绝对是独占鳌头的全民化运动方式,营销者们将『跑步』和『极简』、『环保』之类的词构成了我国中产阶级标榜的『有生活』,因此有关跑步的营销也成为各大品牌必争之地,而关于跑步,联科很有发言权...... 



01聚焦互动,数字营销带来的新体验


关于跑步活动的预热,大多以海报、H5等方式进行,但多是单向被动,自说自话式的传播。怎么实现双向互动,吸引目标用户参与其中,是联科一直在思考的问题。


在近期为医药医疗企业举办的年会中,联科的小伙伴们利用线上互动创造长达四周的预告和参与,除了营造良好的预热氛围,也点燃了对年会的参与热情。企业员工不仅可以通过H5进行战队报名,拉新人,同时还可以通过马拉松微站了解战队情况,为自己支持的战队“摇”旗助威,这些互动方式使公司的气氛在年会开始前就达到了第一个高潮。


1570759601120179.jpeg



02 场景化设计,构建沉浸式跑步体验


沿着海边的公路慢跑任海风拂面,在西安城墙上感受历史古韵,在校园的道路上铺满七色彩虹,这些浪漫又欢乐的跑步场景即使你没有参与过,也应该听过不少。联科根据不同的参与者,设计不同的场景,赋予不同的文化内涵,让跑者沉浸其中,带来身体与心灵的双重盛宴。


1570759679763814.jpg


在厦门集美半程马拉松中,联科厦门团队为当地年轻人量身定做了一场动漫时尚趣味大PARTY,从活动预热到创意落地,二次元素始终贯穿其中,精准营销动漫粉丝圈层。


1570759716735499.jpeg

1570759716119981.jpeg

1570759844106546.jpeg

1570759819240762.jpeg


怎么让公司的年会别出心裁?怎么让年会体现企业的个性?联科为客户量身定做的“心接力”趣味运动会赚足了眼球,这样的场景化设计让员工们置身于大海的辽阔中,小伙伴们齐心协力,在放肆嗨的同时,也凝聚了团队人心力量。


1570759889125540.jpeg


03 马拉松+


马拉松就像一场跑者的盛会,蕴含着诸多的可能性,下面L君就和大家谈一谈怎么去挖掘更多的品牌营销价值。


 - 马拉松+营销


一场盛大的马拉松盛会离不开品牌的赞助,企业可以通过品牌露出,创意化的环节设计,提升消费者对品牌的好感度,将用户转化为潜在消费者,从而实现“拉动消费”。在歌尔荣成滨海国际马拉松期间,联科提供了从策划到执行全方位的服务,在赛场设计了具有品牌标识的创意物料,精心布置了歌尔互动展区与歌尔艺术展区,充分调动了参与者的视觉、触觉、听觉等,在潜移默化中传递品牌理念,提升品牌认知。


品牌标识的创意物料一路相伴

1570759934885594.jpeg

1570759959611481.jpeg


创意互动

1570760016163176.jpeg


歌尔跑团在荣马

1570760084813042.jpeg



 - 马拉松+旅游


马拉松作为一项特殊的体育赛事,参与人数众多,联科发挥文旅综合运营的优势,将马拉松与旅游目的地营销结合起来。在厦门集美二次元半程马拉松中,联科厦门策划了旅游套餐、最美集美赛道、线上公益跑等活动,线上线下联动,并在路线上植入集美人文景观,全方位传播集美旅游。


1570760128120859.jpeg


 - 马拉松+公益


与马拉松有关的公益活动非常多见,除了厦门集美线上公益跑,联科还参与策划了大健康公益跑,每跑一公里就可以为贫困儿童捐赠爱心;北京冬奥组委世园会公益跑,活动中发布了《北京2022年冬奥会和冬残奥会低碳管理工作方案》,积极倡导低碳生活方式,为马拉松公益跑增添了更多的意义。


1570760203520598.jpeg

1570760262490906.jpeg

1570760262792989.jpeg