中青旅联科斩获金瞳奖、虎啸奖等业界大奖!
新闻资讯——联科动向 2019-05-28 197


2019年5月25日,2019金瞳奖颁奖典礼在北京举行。本届金瞳奖共收到1518件优秀作品,由近百位来自代理商、品牌方、媒体平台、互联网公司等机构的专业评委进行了长达半个月的严格审核,从作品的创意性、与品牌的结合度、执行完成情况及呈现最终效果等多个维度综合评估,共同投票选出。最终,中青旅联科参赛作品“新疆阿勒泰冬季旅游IP专项”案例赢得原创内容单元设计组 LOGO/VI类银奖。


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关于金瞳奖

金瞳奖由中国商务广告协会指导、传播行业第一平台广告门主办,是对大中华区内容及内容营销领域进行商业价值认定的权威奖项。开创九年以来,金瞳奖以内容为本源,以各类媒介及内容创意为解读,全方位地呈现不同媒介所涉及的不同的内容营销模式;以“洞见内容”为理念,挖掘优质内容、品牌价值及背后的消费者洞察。



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案例分享

“新疆阿勒泰冬季旅游IP专项”是2018年冬季,为贯彻“旅游兴疆”战略,大力推动新疆维吾尔自治区及阿勒泰冬季旅游,由中青旅联科总体统筹创意策划,推出的阿勒泰冰雪IP形象——阿乐。


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“阿乐”的设计灵感来源于阿勒泰:

● 耳朵取自阿尔泰山中的雪兔,兼具阿勒泰古老的毛皮滑雪板造型;

● 胖乎乎的身体形似阿尔泰山上的棕熊;

● 洁白的皮毛像是禾木冬季的雪;

● 红扑扑的脸蛋如儿童般天真烂漫;

● 湛蓝色的眼睛像是喀纳斯碧蓝色的湖水;

● 就连名字也带着阿勒泰的谐音,寓意阿勒泰的快乐宝贝。


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除融合中国雪都阿勒泰的地域风情外,阿乐的出现也契合了当下流行的治愈系审美潮流:

● 在色彩风格上,阿乐选取当时2018年最为流行的“莫兰迪色系”,降低色彩饱和度,给人以温暖亲和之感;

● 在外形上,参照了大白、熊本熊等风靡世界的卡通人物,温暖而柔软,与当下现代人渴望挣脱压力,追求自由个性的心理有着很强的情绪对应。



此外,联科还将阿乐憨态可掬的形象和清新文艺的色彩广泛应用到周边延展,设计开发了公仔玩具、文具用品、时尚配饰、创意家居等多种集设计与品质于一身的产品,让阿乐的人物形象愈加丰满和深入人心。


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▲ 阿乐周边开发


一个可爱的、灵动的、憨厚朴实的阿乐,帮助潜在游客,将对一片陌生风景的想象具象化为一个实体、产生更多的情感诉求,从而激发对阿乐身后那片风景的渴望与向往。


据官方统计,2018 年 10 月 16 日至 2019 年 4 月 15 日阿勒泰地区共接待旅游人数 376.3 万人次,同比增长 60.9%;实现旅游总消费 36.9 亿元,同比增长 97.2%,均创历史纪录!这是阿乐、阿勒泰、中青旅联科共同努力的成果。


值得一提的是,除本次获得金瞳奖银奖外,在5月24日举行的“第十届虎啸奖颁奖典礼”中,“新疆阿勒泰冬季旅游IP专项”案例还赢得了“IP营销类银奖”!


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