中青旅联科赢得IAI国际广告奖全场大奖!
新闻资讯——联科动向 2019-05-11 254

2019年5月8-9日,由中国商务广告协会、国家广告研究院、中国传媒大学广告学院创办的IAI国际创享节暨第19届IAI国际广告奖颁奖典礼在京举行,中青旅联科斩获一项全场大奖、两项金奖、一项铜奖,并荣膺大中华区年度整合营销公司。



本次IAI国际广告奖共收到海内外621家品牌企业报送的2693件作品及案例,金奖获奖比例不足2%,全场大奖入选概率仅为0.018%!在如此激烈的竞争中,中青旅联科作品“新疆阿勒泰冬季旅游IP专项”凭借出色的创意、创新的营销策略及超预期的市场表现,打动了学界、业界评委,获评“创意营销类金奖”,并在5月9日的现场PK中,斩获本届大赛的最高荣誉——全场大奖。


自2000年创办以来,IAI国际广告奖已经成为大中华区广告创意及潮流趋势的风向标。数字时代下,IAI国际广告奖不仅仅是广告创意的评比,更关注营销活动给带来的价值,联科所致力培育的旅游目的地一站式整合营销受到IAI评委会的高度认可。


揭秘全场大奖——新疆阿勒泰冬季旅游IP专项


新疆阿勒泰是“中国雪都”和世界公认的“人类滑雪起源地”,为拉动阿勒泰冬季旅游的崛起,2018年底,由阿勒泰地区行署与黑龙江省援疆工作前方指挥部牵头,中青旅联科总体统筹创意策划,邀请哈萨克族青年设计师阿尔斯共同推出了阿勒泰冬季旅游IP“阿乐”,掀开了阿勒泰旅游IP时代的序幕。



“阿乐”从设计、人设到故事构建,都紧贴“阿勒泰特色”,其形象温暖治愈,个性天真乐观,无论年轻人、孩子还是老人,都能迅速建立好感。


围绕该IP,联科在著名景区喀纳斯禾木村打造了阿乐主题冰雪精灵小镇,同时还开发文创周边,并通过漫画、视频短片、AR技术、朋友圈广告等互联网形式进行传播,让阿乐以更鲜活灵动的方式与人们建立情感连接,吸引更多喜爱阿乐的人们前往冬季的阿勒泰旅游。


《阿乐在禾木》宣传片

《阿乐拥抱大巴扎》广告片



▲ 阿乐原创手绘漫画故事

▲温馨的阿乐主题小屋,为游客带来沉浸式的童话体验


开发的文创产品从公仔玩偶到文具用品,时尚配饰到创意家居不一而足……其意义也从旅游纪念延伸到生活方式构建,逐步深入人们的娱乐生活。



此次活动总体传播覆盖量超1亿2千万人次,#阿乐带你游新疆#话题多次登上新浪微博热门话题榜旅游榜,激发了广大游客的出行热情。


营销内容应当赋能品牌,而最终落地产品。当阿乐形象逐渐深入人心后,联科打造了“ 阿乐带你玩转禾木冰雪精灵小镇5日游”的产品,将阿乐小屋参观、阿乐主题屋住宿等阿乐元素融入产品,并上线飞猪、遨游网等OTA平台进行售卖,打造了完整的营销闭环。



据官方统计,2018 年 10 月 16 日至 2019 年 4 月 15 日阿勒泰地区共接待旅游人数 376.3 万人次,同比增长 60.9%;实现旅游总消费 36.9 亿元,同比增长 97.2%,均创历史最高纪录!这是阿乐和阿勒泰旅游人共同努力的成果。


中青旅联科执行总经理葛磊表示:“做好旅游营销的前提是你要爱上这个目的地,作为营销人员,我们都是阿乐的一部分。未来在阿勒泰,还会出现阿乐的邮局、阿乐的餐厅、阿乐的酒店、阿乐的嬉雪乐园,阿乐将是一个有生命的IP,不仅在营销上传达阿勒泰冬季的魅力,更将从产业上带动阿勒泰冰雪产品的创新。”



除赢得全场点赞的“阿乐”外,联科选送的“1314治愈爱情渐冻人”亦获得整合营销案例金奖,凭借自身在整合营销领域的突出表现及社会影响力,中青旅联科还荣膺“2019大中华区年度整合营销公司”。



除本次闪耀IAI全场外,4月30日,在公关行业知名媒体The Holmes Report《2019年度全球公关公司Top 250》排名中,联科排名再度上升,位列全球第63位!此外,联科还获得改革开放与公共关系40年影响力公共关系组织、中国公共关系案例大赛行业贡献奖、虎啸奖、蒲公英奖、金瞳奖、金投赏等百余项行业称号及荣誉,可谓硕果累累。