内蒙古自治区首届文化旅游创意设计大赛由内蒙古自治区党委宣传部主办，中青旅联科承办的。大赛历时三个多月，采用“线上+线下”相结合的传播形式，线上传播借助微信公众平台、微信朋友圈、微博话题、微博广告、微博KOL、设计师征集平台、自媒体平台、抖音短视频平台、童画秀秀APP、门户网站等多媒体，结合H5、海报、图文等多种表现形式与多内容对大赛进行包装与宣传，实现全网覆盖。最终征集到诸多结合内蒙古民族、民俗、历史文化、非物质文化特色的高质量文创产品，为优秀设计人才搭建创意展示平台，也为内蒙古文化带来了更高的关注。
● 传播执行：
第一阶段：预热期
线上通过官方微信平台发布“草原情书”H5邀请函，为大众铺陈出草原风景与文化交织的历史画卷，激发大众了解参与大赛的热情。线下举办新闻发布会，邀请设计师、媒体、高校学生参会，公布参赛公告以及后续将开展的一系列亮点活动。此次发布会得到了北京卫视、内蒙古日报、中国旅游报、中国日报、光明网、央视网等媒体报道。
第二阶段：征集期
微博、微信、专业设计师征集平台、新闻自媒体、门户网站等持续发布大赛公告，大赛官方邮箱收集参赛者投稿作品，线下与八大景区建立联系，并在洛可可众创平台以发布任务书的形式，邀请优秀设计师根据景区、博物馆需求进行定向设计合作，由景区从募集优秀设计作品中挑选设计作品。
同时，在微博微信等新媒体平台发起线上互动活动，引发大众对文创大赛的广泛关注。
1、“Travel with ∞”内蒙古旅游形象大使话题征集通过微博KOL发起话题讨论，在微信朋友圈投放话题答案征集海报，并在北京及内蒙古高校举办线下推广活动，推动内蒙古文化与各地网友的全面互动，活动总体覆盖量达2300万人次。
2、“草原歌声里”你最喜欢的草原歌曲话题征集宣扬内蒙古深厚的音乐文化，通过脍炙人口的草原歌曲引起受众对草原文化情感的共鸣，进而对大赛进行了深入推广。活动发动微博红人转发推广，截至活动结束，#草原歌声里#微博话题阅读量达3714.5万，活动累计共有5.8万人参与话题回答。
3、“马上出发”H5小游戏以草原英雄成吉思汗的战马为背景，让没来过内蒙古的网友也可以弹指间策马扬鞭畅游内蒙古壮美草原山河美景。小游戏在单日客流量145.28万的地铁站点投放广告，投放时间为期一个月，共计曝光量达4000万，访问点击数量达260万。
4、为了推广青少年设计创新能力，并进一步提高少儿文化保护的意识，文创大赛组委会携手童画秀秀APP举办公益性质的“小小草原文物宣传员”少儿创意绘画比赛，通过孩子们天真烂漫的画笔，以另一种视角重现内蒙古古代文物的灿烂辉煌。童画秀秀APP及官方微博微信、微信群发起征集，共计征集120幅少儿绘画作品。活动在微信朋友圈投放广告，累计曝光量达134万，通过地铁广告宣传，累计曝光量达1800万。
5、“#我和内蒙古抖音挑战赛”紧紧抓住了当下社会化营销的最火平台——抖音，邀请专业歌手创作歌曲“我家住在内蒙古”，并编排搭配歌曲的蒙古族舞蹈，游客通过线上短视频的互动，成为了内蒙古旅游资源的最佳宣传员，活动总覆盖量达116.5万人次。
第三阶段：展示期
1、文创大赛LOGO新闻发布会
会上公布了LOGO征集-最佳创意奖作品，即为文创大赛的官方LOGO，曝光大赛后续活动，为大赛宣传造势。30余家北京及内蒙古媒体到场，共发布40余篇新闻稿件。内蒙古文创大赛官方平台发布新闻稿，信息覆盖量超过8000人次。
2、“人气奖”线上票选H5
官方微信上线票选H5，公开展示文化旅游形象、文化旅游商品、文化旅游公共空间三大类1997份作品，由大众投票，评选出30名“人气奖”获得者。截至活动结束，票选H5收到总投票数近4百万。“人气奖”线上票选H5为文创大赛最后一个月的传播创造新的关注点。
3、优秀作品参展第三届内蒙古自治区文化产业博览交易会
文创大赛300㎡展台上共计展出242套、500余件优秀作品，5天时间，超过10万人次到场参观。本次活动发布新闻稿件10余篇，内蒙古电视台在文创大赛展台现场进行长达一小时的直播，多家媒体到场采访优秀作品作者以及文创大赛负责人。官方双微发布9张作品参展宣传海报，吸引观众前来观展；推出6篇精品文章，通过图片、文字、视频等形式，对三大类参展作品进行逐一的剖析，向全国受众展示了此次内蒙古文创大赛的高质量、高水平。
▲ 小孩子的画
第四阶段：延续期
达成合作的景区负责人及定向邀约设计师进行“草原礼物”景区、博物馆定向合作签约仪式，此次签约积极推动优秀作品的进一步产业孵化。
与获奖者沟通签订著作权授权合同，通过与文创相关企业合作，实现优秀作品的落地转化，打开内蒙古文创市场。
项目评估：
大赛以“互联网+文化创意”为核心，打造极具影响力的文创赛事IP，为优秀设计师、大学生等提供与企业孵化机遇，促进文创产品的落地转化。创意设计人才积极参赛，创作出文创作品共计2559份。
激发了青少年设计创新能力。线下开展“文创高校行”活动，与中央美术学院、中国人民大学、清华大学等近20所设计类高校开展定向合作，将本次文创大赛作为定制课程，辐射300万大学生群体。线上发起“小小草原文物宣传员”少儿创意绘画比赛，绘画作品所得每个点赞按0.01元捐助需要关怀的儿童，携手广大少儿朋友一起为慈善事业献一份力量。
活动总体传播覆盖量突破2亿3千万人次。
