华侨城2018文化旅游节

项目主体: 华侨城集团

项目执行: 中青旅联科(北京)公关顾问有限公司

执行时间: 2018年10月- 12月



2018年12月,由中青旅联科承办的中国文旅行业最大的企业级节庆活动——“2018 华侨城文化旅游节”圆满落下帷幕。中青旅联科作为本次活动的全案服务商,与华侨城集团共同策划了众多新颖有趣的欢乐内容,并通过媒介传播、数字营销、品牌推广和活动组织等多种形式,打造了一场全民参与、全民互动、全民共享的欢乐盛宴。


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• 用欢乐沟通:

欢乐作为一种轻松愉悦的情绪,是解锁时代焦虑的钥匙。为此,中青旅联科与华侨城联手策划了一个让大众探讨、交换和分享欢乐的平台——《欢乐录》,共同“探寻欢乐本真,赋能美好生活”。


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本次活动围绕欢乐召集、欢乐赋能、欢乐分享三大阶段展开。11月初,通过“新世相”等平台面向全社会征集欢乐故事,并邀请乐坛才女苏运莹、天才魔术师傅琰东等五位不同领域的佼佼者分享他们的欢乐感受,以此推动社会各界参与到欢乐故事的分享中;随后,《光明日报》、《中国青年报》、人民日报数字屏媒等权威媒体和微信、微博、抖音、知乎、视频网站等互联网平台迅速加入,全媒体多渠道的传播手段,将活动推至高潮。



本次《欢乐录》仅第一波就收到了万余则欢乐故事,此外,本次活动还通过微信、微博、今日头条、知乎、抖音等新媒体平台,让网民能够全方位、多渠道了解华侨城文化旅游节的相关资讯。


据不完全统计:

①华侨城文化旅游节赢得报纸、广播、电视、网络等不同媒体的近千次报道;

②在微信公众号和今日头条上的相关阅读量分别过百万和超2000万次;

③“2018华侨城文化旅游节”及其口号“欢乐在一起”在微博的阅读量已经过亿,一度跻身热门话题榜TOP5和旅游话题榜TOP3……


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•  与欢乐共舞

对于华侨城来说,年轻人群既是主要的消费群体,也是主要的压力群体。为近一步触达目标用户,中青旅联科与华侨城共同策划了#欢乐在一起#抖音挑战赛。


只需配上曲风轻快的主题曲就可随兴起舞,这种不占时间、不挑场地的“抖舞”迅速在年轻人中掀起了一股“欢乐旋风”。一个个有趣的短视频将不同的人、事物、景区连接在一起,并通过短视频创意广告、抖音挑战赛、抖音红人IP、社交网络营销等方面,引领抖音用户更具创意地记录自己旅行的美好。中央重点新闻网站、主流门户网站等四十余家媒体集中报道了这个现象,“七天抖出1.3亿”、“爆款”等字眼频频出现在舆论口中,为“华侨城文化旅游节”带来了极高的关注。


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