黑龙江“冰雪恋人”互联网营销


“冰雪恋人”是2017年末至2018年初,由黑龙江省旅游发展委员会和中青旅联科(北京)公关顾问有限公司共同打造的冰雪旅游整合营销项目。活动以“爱情故事换雪雕”的创意,以“爱情故事换雪雕”为创意,将冰雪和爱情进行了密切关联,通过情感故事打造出“有温度的冰雪”,也为黑龙江“冰雪之冠”冬季旅游品牌赋予了新内涵。活动总体曝光量覆盖7358.7万人次,累计覆盖700万目标人群,产生UGC内容3000余条,一时间成为全国冬季旅游的引爆点,使黑龙江浪漫的冰雪目的地形象深入人心,通过情感故事打造出“有温度的冰雪”,也为黑龙江“冰雪之冠”冬季旅游品牌赋予了新内涵。



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★ 传播执行:此次营销分三个阶段 

第一步:创意街头采访+品牌联合海报,听情侣讲述“那一刻”爱情故事,成功入选微博最好玩街头采访,抛出“雪雕老人”和“奇妙爱情岛”,引发悬念 。


 


第二步:牵手新世相,展开“用爱情故事换一座雪雕”征集,探索UGC+视频的内容合作模式,这是新世相首度与国内省级旅游部门合作。同时,联合新京报整版刊登“写给雪雕老人的一封信”,并推出《给雪雕老人写信》H5,让所有人都可以将自己的爱情故事“寄给”雪雕老人。


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第三步:将征集到的故事打造成雪雕,并开设#奇妙爱情岛#话题,通过地铁海报、爱情微电影《哪一刻,你重新爱上了对方?》、朋友圈广告和媒体持续曝光,展示奇妙爱情岛,同时带出黑龙江冬季的十大爱情玩法,吸引更多游客前来参观。



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2月5日,爱情短片《哪一刻,你重新爱上了对方?》上线,八大视频平台传播,微博大号@英国报姐、@噗嗤大叔转发。新世相发文《时间根本没准备打败你的爱情》,讲述2594个真实故事中动人的“那一刻”。


 


2月9号,面向北上广黑吉辽六地进准投放朋友圈广告,展示奇妙爱情岛,同时带出黑龙江冬季的十大爱情玩法。