“花样年华——寻找内蒙古冬季旅游校园体验官”是由内蒙古自治区旅游发展委员会主办、中青旅联科承办的免费“壮游”内蒙古活动。旨在鼓励大学生利用假期走出校园“壮游”内蒙古，体验内蒙古冬季的冰雪极致景色、了解内蒙古非物质文化遗产、历史民俗文化等宝贵资源，珍惜历史悠久的民族文化的同时，让年轻人们怀抱壮志，用旅行丰富自己的阅历，用旅行完成心智的蜕变。

★ 消费者洞察： 

大学生群体正逐渐成为旅游的主力军，寒假又是冬季旅游经济的黄金时间。与国外相比，内蒙古距离近，冬季旅游价格优惠，性价比高。基于此背景，“花样年华—寻找内蒙古冬季旅游校园体验官”活动为“爱折腾、爱撒欢”的年轻人们特别定制了三大青春主题旅行——极致探险之旅、非遗文化之旅、暖心音乐之旅，通过深入挖掘冬季冰雪资源，打造属于年轻人的冬季旅游盛会。

/ 招募视频 /

★ 策略与方法： 新颖的活动主题+有效的合作平台+有趣的传播内容是活动的创意核心。

本次活动以“为大学生提供免费的旅游机会”为噱头，联合全球三大国际大学生组织之一的Enactus创行发起招募，最大程度触及目标受众。

活动期间，通过星空夜课、沙漠徒步、马头琴演奏、了解蒙古族说唱、合唱蒙语歌曲等一系列玩法与挑战，充分展现内蒙古冬季极致景色、非遗文化、民俗体验等优质资源，并通过网易旅游频道全程直播，将内蒙古的形象与“青春”紧密联系，诠释属于这一代人的“花样年华”。 

★ 执行过程 ： 

1、预热期邀请到美食家魏瀚、背包客小鹏、摄影师王嵬等壮游领袖，拍摄预热短片

2、征集期：

联合网易旅游打造活动专题页面，与创行中国跨界合作，在286所高校、15个大区的渠道进行宣传推广，并在多所高校展开落地路演宣传。

3、体验期：

以#花样年华进行时#为官方话题，多位体验官每天打卡分享游记视频照片内容，同期邀请多位旅游达人，产出攻略游记、视频、摄影、手账等优质UGC内容全网扩散，为活动持续发声；

联合网易旅游《城市探鲜队》栏目、一直播等媒体，对沙漠徒步、蒙古族说唱、合唱蒙语歌曲等一系列有趣的挑战过程进行全程直播。

4、延续期：

在京举行“花样年华”内蒙古主题分享会，展示体验官对内蒙古旅游发展的创新营销方案，并通过浙江电视台、《品牌视界》等电视、杂志专题报道

★ 效果评估： 

整场活动覆盖全国近300所高校，受到了学生们的热烈追捧。#花样年华进行时#微博话题多次登上旅游榜单第一名。活动展示期，网易旅游专题页面总曝光量近2000万，“花样年华进行时”、“花样年华 内蒙古”等关键词高达176万+，与OTA合作将“内蒙古冬季旅游进高校”产品落地，实现线上到线下的完美闭环，拉动内蒙古冬季旅游的实际增长。同时，本次活动搭建大学生旅游项目PK赛，为培养旅游文化创意产业生力军贡献力量，使得活动意义得到近一步升华，也引起了更多主流媒体的主动传播。