新疆阿勒泰文创IP“阿乐”


阿勒泰是“中国雪都”和“人类滑雪起源地”,是新疆冰雪资源最富集的地区。中青旅联科(北京)公关顾问有限公司为破解阿勒泰淡季旅游难题,携手北京电影学院和中央美术学院联合策划推出“阿乐”IP。


“阿乐”根据阿勒泰特色元素设计而成,他的身上集成了喀纳斯神秘白熊、禾木牧民孩子的笑颜、冬季洁白的雪、喀纳斯湖碧蓝的湖水……人们一看到他,就能想起美丽的阿勒泰。据不完全统计,在2018-2019年冬季旅游中,以阿乐为主角的整合营销,带动阿勒泰地区实现旅游人数376万人次,同比增长61%;实现旅游总消费37亿元,同比增长97%。同时,“阿乐”项目还与故宫“古画会唱歌”活动共同当选第十七届IAI国际广告奖全场大奖!


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【阿乐设计元素】


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在色彩风格上,相较于明亮饱和的色彩,阿乐选取当下时尚与艺术趋向的“莫兰迪色系”,降低色彩饱和度,以给人温柔亲和之感。他不仅形象化地代表了中国雪都阿勒泰的风情,更契合当下流行的治愈系审美潮流,诸如大白、熊本熊等风靡世界的卡通人物,显得温暖而柔软,可爱又有个性,与当下现代人渴望挣脱压力,追求自由个性的心理有着很强的情绪对应。


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由点及面,阿乐憨态可掬的形象和清新文艺的色彩,还适用于各种周边产品的设计和推广,已经开发的产品从公仔玩偶到文具用品,时尚配饰到创意家居不一而足……其意义也从旅游纪念延伸到生活方式构建,逐步深入人们的娱乐生活。下一步,阿乐还将与各品牌跨界合作,推出多种集设计与品质于一身的产品,将自己打造为一个拥有独特品牌价值的国漫新IP。


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为了使阿乐的形象更立体鲜活,禾木村还专门建造了一座阿乐之屋。这是为阿乐量身打造的家,里面生活用品一应俱全,所有的装修细节也很到位,温馨与细腻的烟火气,让人感觉阿乐真正成为一个活生生的个体,与我们一同生活着。


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此外,禾木村还计划复制100间阿乐小屋复制,集合成禾木冰雪精灵小镇,让游客近距离感受阿乐的生活,最终将小镇打造为集购物,餐饮,休闲,养生为一体的集成化综合体。往来的客人可以在这里逛逛设计师店,尝尝当地的特色小吃,晒着暖洋洋的太阳,看着窗外的大雪喝一杯咖啡看一本书,或者单纯地烤烤火发发呆……让冬日的阿勒泰,不仅是滑雪那么简单!


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